Instagram est devenu le réseau social le plus utilisé au Portugal, détrônant Facebook pour la première fois. En 2024, le réseau social fondé par Mark Zuckerberg a reculé à la troisième place du podium, WhatsApp occupant désormais la deuxième place.

Selon l'édition 2024 de l'étude "Les Portugais et les réseaux sociaux", produite par Marktest depuis 2011, Instagram est le réseau social auquel les Portugais accèdent le plus (34,2 %). Il est suivi par WhatsApp et Facebook, avec 27,2% et 20,9% des références.

"Les résultats de l'étude montrent également que Facebook continue d'être le réseau social avec la plus grande pénétration au Portugal : près de 90% des Portugais qui utilisent les réseaux sociaux ont un compte sur Facebook. Viennent ensuite WhatsApp (88,3 %) et Instagram (82,1 %)", peut-on lire sur le site de Marktest,

L'étude "Les Portugais et les réseaux sociaux", qui vise à connaître les niveaux de connaissance, d'utilisation, d'opinion et d'habitudes des Portugais concernant les réseaux sociaux, a été réalisée par le biais d'entretiens en ligne menés entre le 5 et le 23 juillet 2024. 803 entretiens ont été réalisés avec des personnes âgées de 15 à 64 ans, résidant au Portugal continental et utilisant les réseaux sociaux.