Portugal está presente en la ITB China, la mayor feria de turismo de China, que se celebra entre el 27 y el 31 de mayo, con el país representado por una delegación de 20 empresas, encabezada por Turismo de Portugal.

En un comunicado enviado a la prensa, Turismo de Portugal explica que la participación en ITB China tiene como objetivo "explorar oportunidades de cooperación entre entidades turísticas de ambos países, fomentar la cooperación en el área de formación de estudiantes y de formación de profesionales del turismo e incentivar a las empresas locales a invertir en la industria del Turismo en Portugal".

"Se trata efectivamente de un mercado emisor con importancia estratégica, no sólo por su tamaño sino también por la historia que nos une. El Turismo desempeña un papel clave en la profundización de las relaciones bilaterales y en la consecución de un mayor equilibrio en la balanza comercial de Portugal con China", afirma Carlos Abade, presidente de Turismo de Portugal, recordando que coincide con el 45º aniversario del establecimiento de relaciones diplomáticas entre Portugal y China.

Además de participar en la feria, también se aprovechará la ocasión para firmar contratos con empresas locales para lanzar campañas de marketing para promocionar Portugal en toda China, dando lugar también a un roadshow que tendrá lugar en Pekín, Guangzhou y Macao, y que deberá reunir a más de 200 empresas chinas y propiciar encuentros con los CEOs de los principales socios de la operación turística.

China es el mayor mercado de turismo emisor del mundo, por lo que se considera estratégicamente, sobre todo porque sigue siendo un mercado de gran potencial para Portugal, ya que, entre enero y febrero de 2024, fue el 17º mercado turístico en demanda externa para el destino Portugal medido por el indicador de pernoctaciones (cuota 1,3%) y ocupó el 14º lugar en el indicador de huéspedes (cuota 2,1%) totalizando 37,1 mil.