La décision apparaît dans l'appel à résultats de 2021, le brasseur prévoyant qu'il s'attend à "un impact significatif de l'inflation et des pressions sur la chaîne d'approvisionnement. Plus précisément, nous prévoyons une croissance à deux chiffres de nos coûts par hectolitre, en raison de la forte augmentation [des prix] des matières premières, de l'énergie et du transport".

Dans ce contexte, la multinationale néerlandaise révèle qu'elle compensera cette hausse des prix "par des prix en termes absolus, ce qui peut conduire à une consommation plus modérée de bière".

En 2021, Heineken est passée des pertes aux bénéfices, ayant enregistré un résultat net de 2 041 millions d'euros, soit une augmentation de 80,2% par rapport à la même période de l'année précédente, selon le même journal.