Cea mai recentă inovație a mărcii Heineken® a fost prezentată oficial la Garagem Lisboa, la un eveniment la care au participat mai mulți invitați, inclusiv personalități din industrie, parteneri, clienți, ambasadori digitali și personalități publice asociate.

Maria Oliveira, director de marketing al Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, a descris, pentru toți cei prezenți, principalele caracteristici ale acestei inovații și a subliniat așteptările pieței pentru 2022.

La fel ca toate berile din portofoliul mărcii, Heineken® Silver este preparată cu aceleași ingrediente naturale. Are un conținut mai scăzut de alcool (4%) și se realizează printr-un proces de producție cu depozitare la o temperatură de -1. ºC, în timp ce eticheta verde a dat naștere la un ton nou, mai proaspăt, turcoaz, care o deosebește de un Heineken® original.

Ironia în amestec

„ În prima fază, am lansat Heineken® Silver în metavers cu ironie în amestec, deoarece credem că cel mai bun mod de a experimenta un Heineken® este încă în lumea reală. Astăzi suntem prezenți pe mai multe piețe din întreaga Europă, toastând pentru lansarea unui nou produs în familia Heineken®, sărbătorim tot ce este mai bun din ambele lumi: o bere virtuală, pe care o puteți bea și el”, a declarat Bram Westenbrink, Global Head al mărcii Heineken®.

Un sentiment împărtășit de Maria Oliveira, care a subliniat și inițiativa mărcii de a răspunde noilor tendințe ale pieței: „Heineken® lucrează zilnic pentru a continua să răspundă preferințelor consumatorilor. Aceasta a fost sursa de inspirație pentru lansarea Heineken® 0.0, în 2019, ca o modalitate de a răspunde cererii tot mai mari de alternative non-alcoolice, iar acum cu Heineken® Silver, care este profilată ca o bere mai subtilă și mai răcoritoare pentru o nouă generație de consumatori”, a explicat ea.