L'ultima innovazione del marchio Heineken® è stata presentata ufficialmente al Garagem Lisboa, in un evento a cui hanno partecipato numerosi ospiti, tra cui personalità del settore, partner, clienti, ambasciatori digitali e personaggi pubblici associati.

Maria Oliveira, direttore marketing della Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, ha descritto, per tutti i presenti, le caratteristiche principali di questa innovazione e ha delineato le aspettative del mercato per il 2022.

Come tutte le birre del portafoglio del marchio, Heineken® Silver è prodotta con gli stessi ingredienti di origine naturale. Ha una gradazione alcolica inferiore (4%) ed è realizzata attraverso un processo di produzione con conservazione a una temperatura di -1.ºC, mentre l'etichetta verde ha dato origine a una nuova tonalità turchese più fresca che la distingue da una Heineken® originale.

Ironia nel mix

"Nella prima fase, abbiamo lanciato Heineken® Silver nel metaverso con l'ironia nel mix, poiché crediamo che il modo migliore per vivere una Heineken® sia ancora nel mondo reale. Oggi, siamo presenti in diversi mercati in tutta Europa, brindando al lancio di un nuovo prodotto della famiglia Heineken®, che celebra il meglio dei due mondi: una birra virtuale, che si può anche bere", ha detto Bram Westenbrink, Global Head del marchio Heineken®.

Un sentimento condiviso da Maria Oliveira, che ha anche sottolineato l'iniziativa del marchio per rispondere alle nuove tendenze del mercato: "Heineken® lavora quotidianamente per continuare a rispondere alle preferenze dei consumatori. Questa è stata l'ispirazione per il lancio di Heineken® 0.0, nel 2019, come un modo per rispondere alla crescente domanda di alternative analcoliche, e ora con Heineken® Silver, che si profila come una birra più sottile e rinfrescante per una nuova generazione di consumatori", ha spiegato.