En startup är ett kommersiellt projekt som utvecklar en banbrytande teknik och som kräver finansiering i flera faser. När du utvärderar möjligheterna med en idé måste du analysera den från olika synvinklar samtidigt som du beaktar marknadssituationen. Enligt Marina Groenberg är det svåraste inte att skapa en affärsidé, utan att genomföra den. För att framgångsrikt genomföra ett projekt måste investerare förutse och snabbt reagera på alla faktorer och omständigheter som kan påverka dess utveckling. Hur kan man göra rätt val? Vilka faktorer bör man ta hänsyn till när man söker och utvärderar en startup?



Startups - hur man hittar ett projekt med stor potential.



Erfarna investerare letar efter startups i en nisch som de är väl insatta i. Det betyder inte att de inte kommer att anlita experter senare, men om de känner till problemets detaljer gör det möjligt för dem att vara på samma sida som startup-grundarna. Detta leder i sin tur till att utveckla sunda arbetsrelationer som är viktiga för alliansen mellan en investerare och en entreprenör.



Sökandet efter nystartade företag är en kontinuerlig, aldrig sinande process. Endast 3-4 % av de projekt som hamnar i tratten når "mållinjen", och de första ansökningarna som behandlas är de som expertpanelen finner mest intressanta. Investerare är på jakt efter startups som enligt deras uppfattning kan ge resultat inom några år.



Å andra sidan letar entreprenörer också efter investerare för att utveckla sina idéer - de lämnar in ansökningar till riskkapitalbolag och onlineplattformar och använder sig av nätverkande. Det som är viktigt för riskkapitalföretag - de som stöder startupföretag med global potential - är möjligheten att snabbt skala upp projektet. Deras prioriteringar ligger inom IT och bioteknik. Investerarna lyssnar på sin intuition och sorterar bort allt som är "ointressant" direkt, i det skede då de lär känna projektet.


Att välja och utvärdera ett nystartat företag - råd från Marina Groenberg



Det är svårt att bedöma utsikterna för ett projekt om man inte är expert på ett visst område. Dessutom bör investerare ha företagarerfarenhet av att arbeta med nystartade företag, de bör känna till fallgroparna i utvecklingsfasen, vara mentalt motståndskraftiga och ha ett tillräckligt brett nätverk av affärskontakter. En annan viktig aspekt för investerare är deras rykte i näringslivet. På grund av att de flesta nystartade företag är kostsamma projekt som kräver tiotals och hundratals miljoner dollar i kapitalinvesteringar, utvecklas de av riskkapitalfonder och inte av privata investerare. Det är fonder med starkt finansiellt stöd från partner som kan erbjuda en kompetent bedömning av framtida teknik.



Enligt Marina Groenberg är förberedelsefasen den svåraste och mest tidskrävande. Under den här perioden är det nödvändigt att utvärdera affärsidén, visualisera ett så kallat koncept (eller den "stora bilden"), fastställa prioriteringar och fokusera på din vision av startupföretagets framtidsutsikter och affärsstrategi. Enligt hennes åsikt behöver du få minst tre analyser från tre olika experter. Först då får du en helhetsbild.



En genomförbarhetsstudie börjar med en analys av Internetkällor, följt av en lista över de viktigaste frågorna och samråd med andra investerare. Därefter börjar du gradvis begränsa urvalet av specialiserade institutioner som senare kommer att fungera som dina experter. Marina Groenberg, som har lång erfarenhet av att arbeta med investeringar, varnar alla för att vara alltför ambitiösa. Du bör endast ägna dig åt de nystartade företag som väcker ditt intresse och din inre tilltro till framgång och inte bara gå efter det som är "på modet". Dessutom är ingen investerare immun mot misstag. Ett till synes hopplöst projekt kan till exempel ta sig till toppen efter att du redan har övergett det. Det viktiga i denna situation är att inte ångra något och gå vidare.


Marina Groenberg - kort biografi



Marina Groenberg är en erfaren investerare, framgångsrik affärskvinna och medgrundare av Hemma Group. Företaget grundades 2009 och har för närvarande projekt i Amerika och Europa. Det prioriterar investeringar i ESG-teknik. Dess mest framgångsrika projekt är bland annat:


- NexWafe (Tyskland), som tillverkar solcellsskivor med hjälp av en särskild teknik som minskar koldioxidutsläppen med 75 % och halverar produktionskostnaderna.


- Tallano (Frankrike), som utvecklar absorberings- och filtreringssystemet TAMIC, som minskar utsläppen av fina partiklar från bromssystemen i bilar och tåg med 90 procent.


- Kopter (Schweiz), som utvecklar nästa generations helikoptrar - projektet har sålts till det italienska företaget Leonardo.



Marina är schweizisk medborgare. Hennes make leder Hemma Groups projekt i Italien - projektet för kulturell restaurering av Villa Reale di Marlia och restaurangen SurReale i Lucca - och han tycker om att flyga flygplan och helikoptrar. Paret har två döttrar. Ytterligare ett intressant faktum från Marinas biografi - hon har tre universitetsexamina och talar fem språk. Hon har en aktiv livsstil och intresserar sig för sport, resor och haute cuisine.