ब्लैंच से पुर्तगाली पेड्रो वरेला द्वारा निर्देशित, कोका-कोला के नए वैश्विक अभियान ने क्रिसमस से कुछ दिन पहले, एक आश्चर्यजनक जन्मदिन पार्टी के आयोजन के केंद्र में कैस्केस शहर को रखा।

“मेरी बर्थडे” को WPP Open X द्वारा विकसित किया गया था, जिसका नेतृत्व AKQA ने किया था और इसे ओगिल्वी पीआर ने समर्थन दिया था।

एक शुरुआती बिंदु के रूप में यह विचार लेते हुए कि जो लोग क्रिसमस के सबसे नज़दीक के दिनों में अपना जन्मदिन मनाते हैं, उन्हें अक्सर वह उत्सव नहीं मिलता जिसके वे हकदार होते हैं, कोका-कोला ने इन जन्मदिनों पर ध्यान केंद्रित करने के उद्देश्य से एक अभियान विकसित किया, जो त्योहारी सीज़न के लिए ढके हुए हैं।


फिल्मांकन में व्यापारियों, ग्राहकों या राहगीरों के वेश में 300 अभिनेताओं की भागीदारी शामिल थी, ताकि यह परम आश्चर्यजनक जन्मदिन की पार्टी से पहले कैस्केस में एक सामान्य दिन की तरह दिखे। फिल्मांकन के दौरान 15 से अधिक छिपे हुए कैमरों का भी इस्तेमाल किया गया

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कोका-कोला के क्रिसमस अभियान “द वर्ल्ड नीड्स मोर सैंटास” के अंतिम भाग के रूप में विकसित इस प्रोजेक्ट का ब्रांड के सोशल चैनलों पर सीधा प्रसारण किया गया, जिसमें लोगों को भाग लेने और इस अनोखे पल का हिस्सा बनने के लिए आमंत्रित किया गया। ब्रांड ने #MerryBirthday का उपयोग करके लोगों को अपने जन्मदिन की शुभकामनाएं सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए भी प्रोत्साहित किया

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एक बयान में उद्धृत कोका-कोला में रचनात्मक रणनीति और सामग्री के वैश्विक निदेशक इस्लाम एल्डेसॉकी कहते हैं, “हमारा 'मेरी बर्थडे' अभियान एक मजेदार और चंचल अभियान है, जो उदारता और दयालुता के संकेत के साथ 'द वर्ल्ड नीड्स मोर सैंटास' की अवधारणा को शामिल करता है, जो हम सभी में सांता क्लॉज़ की भावना को प्रोत्साहित करता है”।