Rozwijający się rynek portugalski oferuje coraz szerszą gamę automatów i gier kasynowych dla entuzjastów hazardu. Doświadczeni gracze wiedzą już, że korzystanie z bonusów jest sposobem na zwiększenie swoich szans poprzez zwiększenie swojego bankrolla. Przeglądanie najnowszych ofert darmowych spinów na Gamblizard to świetny sposób na znalezienie marek, które pozwalają grać na automatach bez dodawania środków do konta. Tak więc, jeśli operatorzy w Portugalii chcą stworzyć więcej szumu, skorzystanie z tej zmęczonej i przetestowanej promocji jest idealną strategią. W tym artykule zbadamy portugalski rynek iGaming w Europie, analizując jego wzrost, przepisy i porównanie z bardziej ugruntowanymi rynkami, takimi jak Wielka Brytania.

Europejski rynek cyfrowego hazardu

W prawie wszystkich państwach członkowskich UE, z wyjątkiem Słowenii i Luksemburga, kasyna online i zakłady sportowe są legalne. Dostępne dane z 2023 r. wskazują, że przychody wygenerowane przez ten sektor wyniosły 42,84 mld USD. Większość zysków pochodzi z zakładów sportowych, a obecne prognozy wskazują, że rynek iGaming wygeneruje 60 miliardów dolarów do 2029 roku. Obecnie 40% całkowitych przychodów z rynku gier hazardowych pochodzi z kasyn online i zakładów sportowych, co stanowi wzrost o 4,58% w porównaniu do 2023 roku.


Wielka Brytania jest liderem w tej kategorii, ponieważ wcześnie przyjęła ten model biznesowy. UKGC zaostrzyła jednak swoje stanowisko na przestrzeni lat, aby zmniejszyć szkody wyrządzane graczom z grupy ryzyka. Co więcej, niektóre brytyjskie firmy przeniosły się na Maltę i Cypr ze względu na korzystniejszą strukturę podatkową.


Finlandia, Węgry i Polska mają wymagania licencyjne, które są trudne do spełnienia, co utrudnia konkurowanie na tych rynkach. Robią to, aby utrzymać monopol państwa w tej branży. Portugalia miała nieco inny problem i omówimy go szczegółowo.


Od powolnego startu do szybkiej ekspansji

Portugalia była opóźniona o całą dekadę w porównaniu z Wielką Brytanią, gdy w 2015 r. zalegalizowała hazard online. Co więcej, ta pierwsza faza była naznaczona wysokimi stawkami podatkowymi i skomplikowanymi procesami licencjonowania. Znaczący punkt zwrotny nastąpił w 2018 r., kiedy reformy podatkowe zmniejszyły obciążenie operatorów. Doprowadziło to do wzrostu liczby licencjonowanych platform, szerszego wyboru gier i gwałtownego wzrostu udziału graczy.

Przychody Portugalii z hazardu online osiągnęły 266,3 mln euro w 3. kwartale 2024 r., co stanowi wzrost o 23,7% w porównaniu z 3. kwartałem 2023 r. i 1,7% powyżej 2. kwartału 2024 r.. Jest to wyraźny znak, że znajdują się one w fazie ożywienia i że rynek ma duży potencjał.

Kasyna online osiągnęły rekordowy przychód w wysokości 175,1 mlneuro, głównie dzięki automatom do gier, które stanowią 80,4% zakładów. Tymczasem przychody z zakładów sportowych spadły o 11,7% w porównaniu z drugim kwartałem, pomimo wzrostu o 11,4% rok do roku. Liczba aktywnych graczy online osiągnęła 4,5 miliona, przy 269 800 nowych rejestracjach.

Porównanie rynków: Czy Portugalia może dogonić Wielką Brytanię?

Kategoria

WIELKA BRYTANIA

Portugalia

Różnorodność produktów

Obejmuje zakłady sportowe, gry kasynowe, pokera, bingo i loterię.

Zakłady sportowe dominują nad innymi rodzajami, zwłaszcza zakładami na piłkę nożną.

Demografia graczy

Dominującą grupą demograficzną są gracze w wieku 18-44 lat, a następnie mężczyźni w wieku powyżej 55 lat.

40% mężczyzn obstawiało zakłady online przynajmniej raz.

58% młodych ludzi gra online zamiast w kasynach stacjonarnych. Mężczyźni znacznie przewyższają liczebnie kobiety.

Opodatkowanie i licencjonowanie

Brytyjska Komisja ds. Hazardu reguluje rynek, a operatorzy płacą 21% podatku od gier zdalnych od zysków.


Zryczałtowane stawki podatkowe od zysków

Wyższe podatki zostały nałożone przez Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos, który również regulował operatorów gier hazardowych.


Podatki oparte na obrotach.

Wielkość rynku i przychody

Jeden z największych na świecie. Obecna wartość wynosi 8,7 mld USD i prawdopodobnie osiągnie 13,0 mld USD do 2033 roku.

W 3. kwartale 2024 r. przychody Portugalii z hazardu online osiągnęły 266,3 mln euro, co stanowi wzrost o 23,7% w porównaniu z 3. kwartałem 2023 r. Wciąż mniejsza skala pomimo szybkiego wzrostu.

Gracze z Wielkiej Brytanii preferują automaty do gier, pokera i gry z krupierem na żywo, dzięki czemu platformy kasynowe są największymi czynnikami napędzającymi przychody. Z drugiej strony zakłady sportowe cierpią na suszę treści, ponieważ niektóre międzynarodowe zawody nie odbywają się nawet co roku. Oznacza to, że gry kasynowe są bardziej stałym źródłem pieniędzy.

W Portugalii obsesja na punkcie piłki nożnej sprawia, że obstawiający są aktywni, zwłaszcza podczas meczów Primeira Liga lub innych globalnych turniejów. Jednak mogliby się bardziej postarać. Jak wspomniano, młodsza grupa demograficzna aktywnie uczestniczy w tym regionie, więc salony gier i turnieje pokerowe powinny działać tutaj dobrze.

Ograniczenia i ochrona graczy: Wzrost a odpowiedzialność

Wielka Brytania stawia ochronę graczy na pierwszym miejscu. Surowe zasady reklamowe, limity depozytów i programy samowykluczenia są ogromną pomocą w łagodzeniu problemów związanych z hazardem. Kontrole przystępności cenowej zapewniają, że gracze nie obstawiają ponad swoje możliwości.


Portugalia ma inne podejście. Przepisy są surowe dla operatorów - wysokie podatki i sztywne zasady zgodności. Ale jeśli chodzi o kampanie na rzecz ochrony graczy, Portugalia nie naciska tak mocno jak Wielka Brytania. Istnieją zasady, ale mniej inicjatyw publicznych promujących bezpieczne zakłady.


Zasady te kształtują rynek na różne sposoby. W Wielkiej Brytanii stawianie graczy na pierwszym miejscu buduje zaufanie, ale oznacza również mniejszą elastyczność, a niektóre firmy mają trudności z dotrzymaniem kroku. Z drugiej strony, w Portugalii to podatki odpychają operatorów, a nie podejście skoncentrowane na kliencie. Popyt na zakłady bukmacherskie jest nadal wysoki, ale waga zgodności i kosztów znacznie spowalnia wzrost.

Lekcje, których Portugalia może nauczyć się od Wielkiej Brytanii

Aby utrzymać się na ścieżce wzrostu, Portugalia zdecydowanie powinna uczyć się od Wielkiej Brytanii. Po pierwsze, potrzebuje silniejszych kampanii na rzecz odpowiedzialnego hazardu. Wielka Brytania aktywnie edukuje graczy w zakresie bezpiecznego obstawiania, korzystając z narzędzi takich jak programy samowykluczenia, limity depozytów i kontrole przystępności cenowej. Portugalia egzekwuje zasady, ale nie uświadamia opinii publicznej w tak dużym stopniu.


Po drugie, powinna przemyśleć swój model oparty na obrotach na rzecz stawki podatku lnianego od zysku. Obecny system podatkowy jest brutalny dla operatorów, zwłaszcza dla bukmacherów online. Podatek oparty na przychodach mógłby zwiększyć konkurencję, przyciągając więcej operatorów, co prowadzi do lepszych ofert dla graczy. A zadowoleni gracze prowadzą do zysków.

Wnioski

Pomimo udanego skoku, Portugalia nie dogoni Wielkiej Brytanii z dnia na dzień. Brytyjskie zasady dotyczące graczy i system podatkowy utrzymują ją w czołówce. Aby się rozwijać, Portugalia musi się dostosować. Lepsze kampanie na rzecz odpowiedzialnego hazardu i bardziej sprawiedliwy, oparty na zyskach system podatkowy mogą przyciągnąć więcej operatorów, dając graczom większy wybór i lepsze oferty. Jeśli Portugalia znajdzie właściwą równowagę, jej rynek może prosperować bez zatrzymywania wzrostu - ale na razie Wielka Brytania nadal jest liderem.