Kan Portugals iGaming-tillväxt komma ikapp Storbritanniens etablerade marknad?

Portugals utvecklande marknad erbjuder ett växande utbud av slots och kasinospel för spelentusiaster. Erfarna spelare vet redan att använda bonusar är ett sätt att få fler chanser genom att öka sin bankrulle. Att gå igenom de senaste gratissnurrerbjudandena på Gamblizard är ett utmärkt sätt att hitta varumärken som låter dig spela slots utan att lägga till pengar på kontot. Så om operatörer i Portugal vill skapa mer hype är det en perfekt strategi att använda denna trötta och testade kampanj. I den här artikeln kommer vi att utforska Portugals i Europas iGaming-marknad och analysera dess tillväxt, regler och hur den jämförs med mer etablerade marknader som Storbritannien.

Europas digitala spelmarknad

I nästan alla EU:s medlemsländer, förutom Slovenien och Luxemburg, är onlinekasinon och sportböcker lagliga. Enligt tillgängliga uppgifter från 2023 uppgick intäkterna från denna sektor till 42,84 miljarder dollar. Majoriteten av vinsterna genererades genom sportspel, och nuvarande prognoser pekar på att iGaming-marknaden kommer att generera 60 miljarder dollar år 2029. För närvarande kommer 40% av de totala intäkterna från spelmarknaden från onlinekasinon och sportböcker, vilket är en ökning med 4,58% jämfört med 2023.

Storbritannien är ledande i den här kategorin, eftersom de tidigt anammade den här affärsmodellen. UKGC har dock skärpt sin hållning under årens lopp för att minska skadorna för riskspelare. Dessutom har vissa brittiska företag flyttat till Malta och Cypern på grund av en mer gynnsam skattestruktur.

Finland, Ungern och Polen har licenskrav som är svåra att uppfylla, vilket gör det svårt att konkurrera på dessa marknader. De gör detta för att upprätthålla ett statligt monopol i denna bransch. Portugal hade en något annorlunda fråga och vi kommer att prata om den i detalj.

Från långsam start till snabb expansion

Portugal låg efter ett helt decennium jämfört med Storbritannien när de gjorde onlinespel lagligt 2015. Dessutom präglades denna första fas av höga skattesatser och komplicerade licensprocesser. En viktig vändpunkt var 2018 då skattereformer sänkte bördan för operatörerna. Detta ledde till en ökning av licensierade plattformar, bredare spelutbud och en kraftig ökning av spelarnas deltagande.

Portugals intäkter från onlinespel nådde 266,3 miljoner euro under Q3 2024, en ökning med 23,7% från Q3 2023 och 1,7% över Q2 2024. Detta är ett tydligt tecken på att de befinner sig i en återhämtningsfas och att marknaden har en stark potential.

Onlinekasinon uppnådde en rekordomsättning på 175,1 miljonereuro, främst tack vare slots som står för 80,4% av insatserna. Samtidigt sjönk intäkterna från sportsbetting med 11,7% jämfört med Q2, trots en ökning med 11,4% jämfört med samma period föregående år. Antalet aktiva onlinespelare uppgick till 4,5 miljoner, med 269.800 nya registreringar.

Jämförelse av marknaden: Kan Portugal komma ikapp Storbritannien?

Brittiska spelare föredrar slots, poker och live dealer-spel, vilket gör kasinoplattformarna till de största intäktsdrivarna. Sportspel lider å andra sidan av innehållstorkan, eftersom vissa internationella tävlingar inte ens hålls årligen. Detta innebär att kasinospel är en mer konsekvent penningtillverkare.

I Portugal får fotbollsbesattheten spelarna att bli aktiva, särskilt under Primeira Liga-matcher eller andra globala turneringar. De kan dock göra bättre. Som nämnts deltar den yngre demografin aktivt i denna region, så kasinoarkader och pokerturneringar borde fungera bra här.

Restriktioner och spelarskydd: Tillväxt kontra ansvar

Storbritannien sätter spelarnas skydd i centrum. Strikta reklamregler, insättningsgränser och program för självuteslutning är en stor hjälp för att lindra problemspelande. Överkomlighetskontroller säkerställer att spelare inte satsar över sina medel.

Portugal tar ett annat tillvägagångssätt. Reglerna är strikta för operatörerna - tunga skatter och strikta efterlevnadsregler. Men när det gäller spelarskyddskampanjer trycker Portugal inte lika hårt på som Storbritannien. Det finns regler, men färre offentliga initiativ för att främja säker vadslagning.

Dessa regler formar marknaden på olika sätt. I Storbritannien bygger man förtroende genom att sätta spelarna i första rummet, men det innebär också mindre flexibilitet och vissa företag har svårt att hänga med. I Portugal är det å andra sidan beskattningen som driver bort operatörerna, snarare än det kundcentrerade synsättet. Efterfrågan på vadslagning är fortfarande hög, men vikten av efterlevnad och kostnader bromsar tillväxten avsevärt.

Portugal kan lära sig av Storbritannien

För att hålla sig kvar på sin uppåtgående bana bör Portugal definitivt lära sig av den framgångssaga som Storbritannien är. För det första behöver landet starkare kampanjer för ansvarsfullt spelande. Storbritannien utbildar aktivt spelare om säker vadslagning, med hjälp av verktyg som självuteslutningsprogram, insättningsgränser och överkomlighetskontroller. Portugal upprätthåller regler men driver inte medvetenheten lika mycket i allmänhetens sinne.

För det andra bör landet ompröva sin omsättningsbaserade modell till förmån för en skattesats på vinst. Det nuvarande skattesystemet är brutalt för operatörerna, särskilt för sportböcker online. En omsättningsbaserad skatt skulle kunna öka konkurrensen genom att locka fler operatörer, vilket leder till bättre erbjudanden för spelarna. Och nöjda spelare leder till - vinst.

Slutsats

Trots sin framgångsrika spik kommer Portugal inte att komma ikapp Storbritannien över en natt. Storbritanniens regler och skattesystem som sätter spelaren i centrum håller landet i framkant. För att fortsätta växa måste Portugal anpassa sig. Bättre kampanjer för ansvarsfullt spelande och ett rättvisare, vinstbaserat skattesystem kan locka fler operatörer, vilket ger spelarna fler valmöjligheter och bättre erbjudanden. Om Portugal hittar rätt balans kan landets marknad blomstra utan att tillväxten avstannar - men för närvarande är det fortfarande Storbritannien som leder vägen.