Analiza, efectuată folosind prețurile de listă, de la MediaMonitor, din grupul Marktest și raportată de ECO, a arătat că cel mai mare agent de publicitate din primul trimestru al anului a fost Modelo Continente, responsabil pentru 3,4% din totalul pieței de televiziune, radio, presă, publicitate în aer liber și pe internet. Marca MC a fost, de asemenea, cel mai mare agent de publicitate în martie

.

Ediclube ocupă locul doi, aceeași pondere fiind cel mai mare agent de publicitate în prima lună a anului. Lidl și Unilever Fima urmează, cu aceeași cotă de investiții de 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (cel mai mare agent de publicitate în februarie), Vodafone și McDonald's - toate cu o cotă de 2,3% - completează lista celor mai mari agenți de publicitate din primele trei luni ale anului

.

Împreună, acești opt agenți de publicitate au fost responsabili pentru mai mult de o cincime (20,8%) din investiția publicitară făcută în primul trimestru. Dacă acestea sunt adăugate la alți 24 de agenți de publicitate, se obține jumătate din piața publicitară (50,4%)

.

Mediul de alegere pentru acești 32 de agenți de publicitate a fost televiziunea, care a colectat 95,1% din investiția mărcii. Pe piața totală, televiziunea a capturat 88,9% din sume, în timp ce internetul a colectat 5,1%, iar restul mass-media 6%

.

Dacă analiza este făcută a celor mai mari 20 de agenți de publicitate, aceștia au reprezentat 40,2% din publicitate, întotdeauna la prețuri de listă.