L'analisi, condotta utilizzando i prezzi di listino di MediaMonitor, del gruppo Marktest, e riportata da ECO, ha mostrato che il maggiore inserzionista nel primo trimestre dell'anno è stato Modelo Continente, responsabile del 3,4% del mercato pubblicitario totale di televisione, radio, stampa, outdoor e internet. Il marchio MC è stato anche il più grande inserzionista nel mese di marzo.

Ediclube occupa il secondo posto, con la stessa quota, essendo stato il più grande inserzionista nel primo mese dell'anno. Seguono Lidl e Unilever Fima, con la stessa quota di investimento del 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (il più grande inserzionista a febbraio), Vodafone e McDonald's - tutti con una quota del 2,3% - completano l'elenco dei maggiori inserzionisti nei primi tre mesi dell'anno.

Insieme, questi otto inserzionisti sono stati responsabili di oltre un quinto (20,8%) degli investimenti pubblicitari effettuati nel primo trimestre. Se a questi si aggiungono altri 24 inserzionisti, si ottiene la metà del mercato pubblicitario (50,4%).

Il mezzo scelto da questi 32 inserzionisti è stata la televisione, che ha raccolto il 95,1% degli investimenti del marchio. Nel mercato totale, la televisione ha catturato l'88,9% degli importi, mentre Internet ha raccolto il 5,1% e gli altri mezzi il 6%.

Se si analizzano i 20 maggiori inserzionisti, questi hanno rappresentato il 40,2% della pubblicità, sempre a prezzi di listino.