El análisis, realizado utilizando precios de lista, de MediaMonitor, del grupo Marktest, y recogido por ECO, mostró que el mayor anunciante en el primer trimestre del año fue Modelo Continente, responsable del 3,4% del mercado total de publicidad en televisión, radio, prensa, exterior e internet. La marca MC fue también el mayor anunciante en marzo.

Ediclube ocupa el segundo lugar, con la misma cuota tras haber sido el mayor anunciante en el primer mes del año. Le siguen Lidl y Unilever Fima, con la misma cuota de inversión del 2,4%. Procter & Gamble, NOS Comunicações (mayor anunciante en febrero), Vodafone y McDonald's -todos con una cuota del 2,3%- completan la lista de los mayores anunciantes en los tres primeros meses del año.

Juntos, estos ocho anunciantes fueron responsables de más de una quinta parte (20,8%) de la inversión publicitaria realizada en el primer trimestre. Si a éstos se añaden otros 24 anunciantes, se obtiene la mitad del mercado publicitario (50,4%).

El medio elegido por estos 32 anunciantes fue la televisión, que recogió el 95,1% de la inversión de la marca. En el total del mercado, la televisión captó el 88,9% de los importes, mientras que Internet recaudó el 5,1% y el resto de medios el 6%.

Si el análisis se realiza sobre los 20 mayores anunciantes, éstos acapararon el 40,2% de la publicidad, siempre a precios de lista.