Bu sonuca, dünyanın marka değerleme danışmanlığı Brand Finance tarafından “Brand Finance Portugal 25 2023" de ulaştı ve Dinheiro Vivo tarafından bildirildi.

Bu rapor, en değerli Portekiz markalarını analiz etti ve ayrıca Portekiz'deki en iyi 25 markanın 12,6 milyar € toplam değerine sahip olduğu sonucuna vardı. Bu, 22'de kaydedilenden yüzde 2021'den daha yüksek bir değeri temsil eder.

Araştırmaya göre, listedeki bir numaralı şirket 29 piyasada bulunan 2.4 milyar avroluk marka değerine sahip EDP, iyi finansal sonuçlar sundu ve 2022 için genişleme planları uyguladı. İtibar gelince, EDP ulusal düzeyde en yüksek dereceye sahiptir, ancak Brand Finance, “Farkındalık Oranları (yüzde 65), Aşinalık (yüzde 49) ve Düşünce (yüzde 38), Galp Energia gibi rakiplerinden bazılarına kıyasla çok yüksek olmadığı konusunda uyarıyor

”.

Galp Energia iki milyar avroluk bir marka değerine sahip (yüzde 40 artış) ve Portekiz'deki akaryakıt sektöründe yüzde 26 pazar payına sahip. 2022'de 1,5 milyar Euro civarında net kârla şirket, projelerinin karlılığına odaklanıyor, Upstream segmentini büyütmeye devam ediyor ve yenilenebilir projelerde marka varlığının genişlemesini hızlandırıyor

.

Tabloda üçüncü sırada, 2022'de 1,1 milyon avro satış (yüzde 9,4 büyüme) elde eden ve marka değeri 1,2 milyar avro olan Pingo Doce var, bu da bunun yüzde 53 arttığı anlamına geliyor.

Brand Finance, ulusal marka için 10 yeni mağazanın açılışına ve geçen yıl 37 kişinin yenilenmesine dikkat çekiyor. Çalışma, Pingo Doce'un “Bilinç (yüzde 99), Aşinalık (yüzde 95) ve Düşünce (yüzde 94)” konusunda olağanüstü puanlara sahip olduğunu söylüyor

.

En yüksek büyüme En yüksek büyümeyi

kaydeden marka olarak Brand Finance, Kolombiya'da faaliyet gösteren ancak Jerónimo'ya ait olan Ara süpermarket zincirini (marka değeri +yüzde 68 ila 135.5 milyon avro) tanımlıyor

.

En güçlü marka kategorisi, marka değeri yüzde 19 artarak 135,5 milyon Euro'ya yükselen NOS tarafından yönetiliyor. Raporda belirtildiği gibi, ulusal operatör Marka Finansmanı Marka Gücü Endeksi'nde 84/100 puan ve AAA derecesiyle en üst sırayı güvence altına alıyor

.

Çalışmaya göre NOS farkındalık (yüzde 97) ve aşinalık (yüzde 91) açısından yüksek puanlar elde etti. Aynı zamanda, telekom şirketi itibar için 10 üzerinden 6.2 puan aldı

.

Sürdürülebilirlik algısı (SVP) ile ilgili olarak, listede birincilik 237 milyon avro ile EDP tarafından işgal ediliyor ve “yatırımı artırmayı ve yenilenebilir enerji kapasitesini neredeyse iki katına çıkarmak için dört yılda 25 milyar avro harcamayı planlıyor. 2026 yılına kadar 33 gigawatt”.

Galp Energia ise 10 üzerinden 4,5 ile en yüksek Sürdürülebilirlik Algılama Puanına ulaştı. Bu puan, söz konusu sektörün “Doğal çevreyi korumaya kararlı”, “Güvenilir” ve “Profesyonel, etik ve sorumlu” ölçütlerinden kaynaklanmaktadır.