Такого висновку дійшла компанія Brand Finance, світовий консультант з оцінки вартості брендів, у своєму звіті "Brand Finance Portugal 25 2023", про що повідомляє Dinheiro Vivo.

У цьому звіті проаналізовано найцінніші португальські бренди, а також зроблено висновок, що 25 найкращих брендів Португалії мають сукупну вартість 12,6 мільярда євро. Це на 22 відсотки більше, ніж у 2021 році.

Згідно з дослідженням, компанією номер один у списку є EDP - з вартістю бренду 2,4 мільярда євро - яка присутня на 29 ринках, продемонструвала хороші фінансові результати та реалізувала плани розширення на 2022 рік. Що стосується репутації, EDP має найвищий рейтинг на національному рівні, хоча Brand Finance попереджає, що "коефіцієнти обізнаності (65%), знайомства (49%) та уваги (38%) не дуже високі порівняно з деякими її конкурентами, такими як Galp Energia".

Вартість бренду Galp Energia становить два мільярди євро (зростання на 40 відсотків), а її частка ринку в паливному секторі Португалії - 26 відсотків. З чистим прибутком близько 1,5 млрд євро у 2022 році компанія зосереджена на прибутковості своїх проєктів, продовжуючи розвивати сегмент видобутку та прискорюючи розширення присутності свого бренду у проєктах з відновлюваної енергетики.

На третьому місці в таблиці - Pingo Doce, яка у 2022 році досягла 1,1 мільйона євро продажів (зростання на 9,4 відсотка) і має вартість бренду 1,2 мільярда євро, що означає, що вона зросла на 53 відсотки.

Brand Finance звертає увагу на відкриття 10 нових магазинів національного бренду та реконструкцію 37 інших у минулому році. У дослідженні йдеться про те, що Pingo Doce отримав "виняткові результати за показниками Свідомість (99 відсотків), Знайомство (95 відсотків) та Увагу (94 відсотки)".

Найвищий ріст

Брендом, що демонструє найвищі темпи зростання, Brand Finance називає мережу супермаркетів Ara (вартість бренду зросла на 68% до 135,5 млн євро), яка працює в Колумбії, але належить Херонімо.

У категорії найсильніших брендів лідирує NOS, вартість бренду якого зросла на 19% до 135,5 млн євро. Як зазначається у звіті, національний оператор посідає перше місце в рейтингу Brand Finance's Brand Strength Index з оцінкою 84/100 та рейтингом ААА-.

Згідно з дослідженням, NOS досягнув високих показників за показниками поінформованості (97%) та впізнаваності (91%). У той же час, телекомунікаційна компанія отримала 6,2 бали з 10 за репутацію.

Що стосується сприйняття сталого розвитку (SVP), то перше місце в списку займає EDP з 237 мільйонами євро і планами "збільшити інвестиції і витратити 25 мільярдів євро за чотири роки, щоб майже подвоїти свої потужності відновлюваної енергетики до 33 гігават до 2026 року".

Galp Energia, з іншого боку, отримала найвищий бал за Індексом сприйняття сталого розвитку - 4,5 з 10. Цей показник обумовлений метрикою "Прихильність до захисту природного середовища", "Надійність" та "Професійно, етично та відповідально" даного сектору.