A esta conclusión ha llegado Brand Finance, la consultora mundial de valoración de marcas, en su informe "Brand Finance Portugal 25 2023", recogido por Dinheiro Vivo.

Este informe analizó las marcas portuguesas más valiosas y también concluyó que las 25 principales marcas de Portugal tienen un valor combinado de 12.600 millones de euros. Lo que representa un valor un 22% superior al registrado en 2021.

Según el estudio, la empresa número uno de la lista es EDP -con un valor de marca de 2.400 millones de euros-, que está presente en 29 mercados, presentó buenos resultados financieros y puso en marcha planes de expansión para 2022. En cuanto a la reputación, EDP tiene la calificación más alta a nivel nacional, aunque Brand Finance advierte que "los Ratios de Awareness (65 por ciento), Familiaridad (49 por ciento) y Consideración (38 por ciento) no son muy altos en comparación con algunos de sus competidores, como Galp Energia".

Galp Energia tiene un valor de marca de dos mil millones de euros (un aumento del 40 por ciento) y posee una cuota de mercado del 26 por ciento en el sector de los carburantes en Portugal. Con un beneficio neto de unos 1.500 millones de euros en 2022, la empresa está centrada en la rentabilidad de sus proyectos, continuando el crecimiento de su segmento Upstream y acelerando la expansión de su presencia de marca en proyectos renovables.

En el tercer puesto de la tabla se encuentra Pingo Doce, que en 2022 alcanzó 1,1 millones de euros en ventas (un crecimiento del 9,4 por ciento) y tiene un valor de marca de 1.200 millones de euros, lo que significa que éste aumentó un 53 por ciento.

Brand Finance llama la atención sobre la apertura de 10 nuevas tiendas de la marca nacional y la renovación de otras 37 el año pasado. El estudio señala que Pingo Doce obtuvo "puntuaciones excepcionales en Conciencia (99%), Familiaridad (95%) y Consideración (94%)".

Mayor crecimiento

Como marca que registra el mayor crecimiento, Brand Finance identifica a la cadena de supermercados Ara (valor de marca +68 por ciento hasta 135,5 millones de euros), que opera en Colombia, pero que pertenece a Jerónimo.

La categoría de marcas más fuerte está liderada por NOS, cuyo valor de marca aumentó un 19 por ciento hasta 135,5 millones de euros. Según el informe, el operador nacional se asegura la primera posición en el Índice de Fortaleza de Marca de Brand Finance, con una puntuación de 84/100 y una calificación AAA-.

Según el estudio, NOS obtuvo altas puntuaciones en términos de notoriedad (97%) y familiaridad (91%). Al mismo tiempo, la empresa de telecomunicaciones obtuvo una puntuación de 6,2 sobre 10 en reputación.

En cuanto a la percepción de la sostenibilidad (SVP), el primer puesto de la lista lo ocupa EDP, con 237 millones de euros y planes de "aumentar la inversión y gastar 25.000 millones de euros en cuatro años para casi duplicar su capacidad de energía renovable hasta 33 gigavatios en 2026".

Galp Energia, por su parte, obtuvo la mayor puntuación en Percepción de la Sostenibilidad, con 4,5 sobre 10. Esta puntuación se debe a la métrica "Comprometida con la protección del entorno natural", "Fiable" y "Profesional, ética y responsablemente" del sector en cuestión.