غرامات ضخمة للإعلانات الغذائية

وفقًا للتقرير، في لشبونة، كانت 81٪ من المخالفات المكتشفة على مواقع الويب والشبكات الاجتماعية.

تشير الوثيقة أيضًا إلى أن 9.5٪ من الانتهاكات حدثت في المجلات و 9.5٪ أخرى على شاشات التلفزيون.

وخلال الفترة التي طُبق فيها القانون، شُرع في 11 دعوى تتعلق بالمخالفات الإدارية، أسفرت سبع منها عن إدانات تبلغ قيمتها الإجمالية 500 50 يورو كغرامات.

من بين فئات الطعام الأكثر تعرضًا للانتهاكات، تبرز الكعك والبسكويت والمعجنات الأخرى (28٪)، بالإضافة إلى الوجبات المعدة مسبقًا والأطعمة الجاهزة والوجبات الجاهزة للأكل (23.0٪).

تم إجراء تقييم تأثير القانون الذي فرض قيودًا على الإعلانات التي تستهدف الأطفال دون سن 16 عامًا، للأطعمة والمشروبات ذات القيمة العالية للطاقة والملح والسكر ومحتوى الدهون من قبل مجموعة عمل نسقتها المديرية العامة للصحة (DGS) والتي تضم ممثلين من المديرية العامة لشؤون المستهلك (DGC) والمديرية العامة للتعليم (DGE) والمديرية العامة للشؤون الغذائية والبيطرية (DGAV).

وفقًا للوثيقة، بين عامي 2019 و 2023، نفذت DGC خمسة إجراءات تفتيش لتحليل الإعلانات الغذائية التي تستهدف الأطفال دون سن 16 عامًا. في المجموع، تم تحليل 258 رسالة نشرها 34 مشغلًا اقتصاديًا في سياقات اتصال مختلفة (المجلات والتلفزيون والوسائط الرقمية).

من إجمالي عدد المشغلين الاقتصاديين المشمولين، تم تسجيل معدل امتثال قدره 68٪. فيما يتعلق بعالم الرسائل الإعلانية التي تم تحليلها، بلغ معدل الامتثال 94٪.

فيما يتعلق بتحليل الاتصالات التجارية الموجودة في الخدمات التلفزيونية التي تستهدف الجماهير الشابة، فقد تم تنفيذه من قبل الهيئة التنظيمية للتواصل الاجتماعي (ERC) وتم في الربع الأخير من عام 2023.

في هذا العمل، حددت ERC «العديد من تقنيات التسويق والمحتوى الذي يستهدف الأطفال والشباب ضمن البرامج وأثناء فترات الراحة»، مع 11 انتهاكًا للقانون على منصات التلفزيون والبث.

كما تم تحديد 41 إعلانًا لقوائم الأطفال من سلسلتين للوجبات السريعة، للترويج للعلامات التجارية والألعاب المصاحبة للقوائم، دون تحديد منتج غذائي معين (تسويق العلامة التجارية).

يحذر الخبراء من أن «استراتيجية التكيف مع التشريعات الحالية يبدو أنها تستمر في السماح للأطفال بالتعرض لتسويق المواد الغذائية».

يشير التقرير أيضًا إلى حالات «من المحتمل أن تشير إلى انتهاك لأحكام قانون الإعلان»، فيما يتعلق بالإعلان عن الأطعمة والمشروبات التي تستهدف الأطفال، بالإضافة إلى «الاتصالات التجارية الأخرى التي يصعب تصنيفها نظرًا للقيود القانونية، لا سيما فيما يتعلق بالرعاية».

وعلى شاشات التلفزيون أيضاً، شمل تحليل رصد الإعلانات الغذائية الموجهة للأطفال والشباب جميع القنوات البرتغالية العامة وقنوات الوصول المجاني (RTP1 وRTP2 وSIC وTVI) وقنوات الكابل/الألياف الضوئية للأطفال.

في عام 2020، تم تحليل 5555 إعلانًا بإعلانات الطعام، وروّج 10.4٪ للأطعمة والمشروبات ولم يكن هناك إعلانات غذائية على قنوات الأطفال. لم تتوافق غالبية النسبة المئوية لإعلانات الأطعمة والمشروبات مع الملف الغذائي المحدد من قبل DGS (65.6٪)، وهو رقم ارتفع إلى 78.3٪ في العام التالي