Secondo il rapporto, a Lisbona l'81% delle infrazioni rilevate si è verificato su siti web e social network.

Il documento indica anche che il 9,5% delle violazioni si è verificato su riviste e un altro 9,5% in televisione.

Durante il periodo di applicazione della legge, sono stati avviati 11 procedimenti di illecito amministrativo, sette dei quali si sono conclusi con condanne per un totale di 50.500 euro di ammende.

Tra le categorie di alimenti con il maggior numero di violazioni, spiccano torte, biscotti e altri dolci (28%), oltre a pasti preconfezionati, cibi pronti e piatti pronti (23,0%).

La valutazione dell'impatto della legge che ha introdotto restrizioni sulla pubblicità rivolta ai minori di 16 anni, di alimenti e bevande ad alto valore energetico, sale, zucchero e contenuto di grassi è stata condotta da un gruppo di lavoro coordinato dalla Direzione generale della Salute (DGS) e che comprende rappresentanti della Direzione generale dei Consumatori (DGC), della Direzione generale dell'Istruzione (DGE) e della Direzione generale degli Affari alimentari e veterinari (DGAV).

Secondo il documento, tra il 2019 e il 2023, la DGC ha svolto cinque azioni di ispezione per analizzare la pubblicità alimentare rivolta ai minori di 16 anni. In totale sono stati analizzati 258 messaggi diffusi da 34 operatori economici in diversi contesti comunicativi (riviste, televisione e media digitali).

Sul totale degli operatori economici controllati, è stato registrato un tasso di conformità del 68%. Per quanto riguarda l'universo dei messaggi pubblicitari analizzati, il tasso di conformità ha raggiunto il 94%.

Per quanto riguarda l'analisi della comunicazione commerciale presente nei servizi televisivi rivolti a un pubblico giovane, è stata condotta dall'Ente regolatore della comunicazione sociale (ERC) e si è svolta nell'ultimo trimestre del 2023.

In questo lavoro, l'ERC ha individuato "varie tecniche e contenuti di marketing rivolti a bambini e ragazzi all'interno dei programmi e durante le loro pause", con 11 violazioni della legge sulle piattaforme televisive e di streaming.

Sono state identificate anche 41 pubblicità di menu per bambini di due catene di fast-food, che promuovevano i marchi e i giocattoli che accompagnavano i menu, senza identificare uno specifico prodotto alimentare (brand marketing).

"Questa strategia di adattamento alla legislazione esistente sembra continuare a consentire l'esposizione dei bambini al marketing alimentare", avvertono gli esperti.

Il rapporto segnala anche situazioni "suscettibili di indicare una violazione delle disposizioni del Codice della pubblicità", per quanto riguarda la pubblicità di alimenti e bevande rivolte ai bambini, nonché "altre comunicazioni commerciali che si rivelano più difficili da classificare dati i vincoli legali, in particolare per quanto riguarda le sponsorizzazioni".

Anche in televisione, l'analisi di monitoraggio della pubblicità alimentare rivolta a bambini e ragazzi ha riguardato tutti i canali portoghesi generalisti e ad accesso libero (RTP1, RTP2, SIC e TVI) e i canali via cavo/fibra per bambini.

Nel 2020 sono state analizzate 5.555 pubblicità di alimenti, il 10,4% delle quali promuoveva alimenti e bevande, mentre non vi era alcuna pubblicità di alimenti sui canali per bambini. La maggior parte della percentuale di pubblicità di alimenti e bevande non era conforme al profilo nutrizionale definito dalla DGS (65,6%), percentuale che è salita al 78,3% l'anno successivo.