Ecológico, biodegradable, sostenible: ¿qué tienen en común estas palabras? Quizá muy poco. En realidad, son argumentos publicitarios que pretenden atraer la atención del consumidor, especialmente de aquellos consumidores más concienciados con el medio ambiente, a la hora de comprar. Sin embargo, algunos de estos anuncios no están respaldados por ninguna prueba relativa a la sostenibilidad del producto o la empresa en cuestión.

Así pues, en un momento en el que el 57% de los consumidores de la UE son receptivos a las alegaciones medioambientales a la hora de elegir y comprar, para algunas empresas volverse ecológicas se ha convertido en una forma de hacer un buen negocio y aumentar sus ventas.

Por esta razón, a DECO le preocupa el "greenwashing". Según la Asociación para la Protección de los Consumidores, el aumento de la conciencia ecológica de los consumidores ha traído consigo una técnica de marketing conocida como "lavado verde", en virtud de la cual una empresa puede afirmar que cumple "determinados" objetivos de protección del medio ambiente o que tiene un "determinado" comportamiento medioambiental, aunque en realidad no sea cierto.

Desgraciadamente, el gran número de afirmaciones de este tipo que existen en el mercado -un alto porcentaje de las cuales son vacías- conduce a una situación poco clara en la que la mayoría de los consumidores no pueden entender qué productos son realmente ecológicos, afirma DECO.

Por ello, DECO quiere que los consumidores sepan qué es el "greenwashing", cómo funciona y cómo debe combatirse. La campaña también sugiere a las empresas "¡Que no te pinten de verde! Dilo como es", con el fin de evitar que los consumidores gasten su dinero en opciones blanqueadas con falsas afirmaciones, aumentando sus conocimientos sobre las opciones verdaderamente sostenibles.

Permanece atento a las redes sociales de DECO y a los episodios especiales en DECOPODe sobre el lavado verde. DECO quiere ayudarte a separar el grano de la paja.