"Hidastuminen vuoteen 2022 verrattuna (8 %) johtuu Portugalin talouden hidastumisesta tänä vuonna, ja BKT:n [bruttokansantuotteen] kasvun odotetaan olevan 2,7 %, kun se vuonna 2022 on 6,7 %".

Kun otetaan huomioon inflaatioympäristö, "useat suuret alat vähentävät mainosinvestointeja: korkean liikevaihdon kulutustavarat (elintarvikkeet, juomat, henkilökohtainen hygienia, kotitaloustavarat) ja rahoitusala".

Portugalilaiset kuluttajat "ovat yhä halukkaampia harkitsemaan edullisempia oman merkin tuotteita (vähittäismyyjien tuotemerkkejä), mikä vahingoittaa premium-merkkejä".


Kasvavat markkinat

Toisaalta "eri alat pitävät yllä tai lisäävät markkinointitoimintaa ja mainosinvestointeja painottaen vähittäiskauppaa, televiestintää, autoja ja matkailua".

Televisioinvestointien osuus mainonnan kokonaismarkkinoista on noin 45 prosenttia, ja seuraavina tulevat digitaalinen (34 prosenttia), OOH (14 prosenttia) ja radio (5 prosenttia).

"Vuotta 2023 koskevien ennusteiden mukaan televisiomainontaan tehtävät investoinnit vähenevät 2 prosenttia, kun taas radiomainonnan odotetaan säilyttävän tulonsa ja OOH-mainonnan odotetaan kasvavan edelleen (23 prosenttia) ja kasvattavan markkinaosuuttaan", raportissa todetaan.

Analyysissä "todetaan myös, että digitaaliset mediamuodot ovat Portugalissa alikehittyneet muuhun Länsi-Eurooppaan verrattuna (32 % kokonaismarkkinoista vuonna 2022), vaikka ne kasvavat paljon nopeammin (15 %) orgaanisen kasvun ansiosta".

IPG Mediabrands -ryhmä "ennustaa kasvua kaikissa digitaalisissa formaateissa: haku- ja verkkokauppaformaatit (15 %), sosiaalinen media (10 %) ja digitaalinen video (17 %)".

Tulevina vuosina Portugalin mainosmarkkinoiden arvioidaan kasvavan nopeammin talouden kehitystä seuraten".

Raportin mukaan "ennusteiden mukaan mainonnan vuotuiset kokonaistulot kasvavat noin 6 prosenttia vuodesta 2024 vuoteen 2027, ja painopiste on digitaalisessa mediassa, jonka kasvuvauhti on nopeampi".