"Уповільнення порівняно з 2022 роком (8%) спричинене уповільненням темпів зростання португальської економіки цього року: очікуване зростання ВВП [валового внутрішнього продукту] становитиме 2,7%, порівняно з 6,7% у 2022 році".

З огляду на інфляційне середовище, "кілька великих секторів скорочують інвестиції в рекламу: споживчі товари з високим оборотом (продукти харчування, напої, засоби особистої гігієни, товари для дому) та фінансовий сектор".

Португальські споживачі "все частіше розглядають товари власних торгових марок (роздрібні бренди), які мають нижчу ціну, що завдасть шкоди "преміальним" брендам".


Зростаючі ринки

З іншого боку, "різні сектори підтримують або збільшують маркетингову активність та інвестиції в рекламу, з акцентом на роздрібну торгівлю, телекомунікації, автомобілі та подорожі".

Інвестиції в телебачення становлять близько 45% від загального обсягу рекламного ринку, за ними йдуть цифрові технології (34%), зовнішня реклама (14%) і радіо (5%).

"Прогнози на 2023 рік вказують на зниження інвестицій в телебачення на 2%, в той час як радіо має зберегти свої доходи, а зовнішня реклама продовжить зростати (23%) і збільшувати свою частку ринку", - йдеться у звіті.

Аналіз "також показує, що цифрові формати медіа недостатньо розвинені в Португалії порівняно з рештою Західної Європи (32% від загального ринку в 2022 році), хоча вони зростають набагато швидшими темпами (15%), що зумовлено факторами органічного зростання".

Група IPG Mediabrands "прогнозує зростання в усіх цифрових форматах: "пошукові/електронна комерція" формати (15%), соціальні (10%) та цифрове відео (17%)".

У найближчі роки, за оцінками, португальський рекламний ринок зростатиме вищими темпами, слідуючи за розвитком економіки".

Згідно зі звітом, "прогнози вказують на зростання приблизно на 6% загальних річних доходів від реклами в період з 2024 по 2027 рік, з акцентом на цифрові медіа з більш швидкими темпами зростання".