"Les Portugais qui ont l'habitude de faire des achats en ligne sont plus influencés dans leurs choix par les opinions de leurs amis et de leur famille que par la publicité sur les réseaux sociaux ou les publications de célébrités et d'influenceurs", selon le baromètre et rapporté par Notícias ao Minuto.

Selon les données les plus récentes, la "recommandation d'amis ou de membres de la famille" est le facteur d'influence des achats en ligne le plus apprécié par les personnes interrogées, avec un poids moyen de 3,7, sur une échelle de 0 à 5.

"Parmi les facteurs d'influence évalués dans cette étude, un seul facteur a un poids moyen supérieur à 3 : 'Information sur le site web de la marque' occupe la deuxième place dans les variables qui influencent les achats en ligne, avec une évaluation de 3,4".

Parmi les autres options du Baromètre du commerce électronique, la "Publicité sur les réseaux sociaux" n'arrive qu'en quatrième position, derrière les "Newsletters/e-mails promotionnels", l'accent étant également mis sur le fait que les "Influenceurs numériques" et les "Opinions de la célébrité" sont les facteurs d'influence les moins valorisés pour les achats en ligne, avec des poids moyens de 2,2 et 1,9, respectivement.

"En ce qui concerne les produits effectivement achetés - indépendamment des facteurs qui ont influencé ou non ces choix - les vêtements, les chaussures et la mode continuent d'être les produits les plus achetés numériquement : 66,7 % des Portugais qui achètent en ligne déclarent acheter ce type de produits".