מי משפיע על הקונים המקוונים בפורטוגזית?

"אנשים פורטוגזים הנוהגים לקנות באינטרנט מושפעים יותר מבחירותיהם מדעותיהם של חברים ובני משפחה מאשר מפרסום ברשתות החברתיות או בפרסומים של ידוענים ומשפיעים", על פי הברומטר ודיווח על ידי Notícias ao Minuto.

על פי הנתונים האחרונים, 'המלצה מחברים או משפחה' היא הגורם המוערך ביותר המשפיע על קניות מקוונות על ידי המשיבים, במשקל ממוצע של 3.7, בסולם של 0 עד 5.

"בין הגורמים המשפיעים שהוערכו במחקר זה, רק לגורם אחד משקל ממוצע העולה על 3: 'מידע באתר המותג' תופס את המקום השני במשתנים המשפיעים על רכישות מקוונות, עם הערכה של 3.4".

בין שאר האפשרויות בברומטר המסחר האלקטרוני, 'פרסום ברשתות חברתיות' מגיע רק במקום הרביעי, מאחורי 'ידיעון/מיילים לקידום מכירות', כאשר הדגש מושם גם על העובדה ש'משפיעים דיגיטליים' ו'דעות של המפורסם' הם גורמי ההשפעה הפחות מוערכים לקניות מקוונות, עם משקולות ממוצעות של 2.2 ו -1.9 בהתאמה.

"ביחס למוצרים שנרכשו בפועל - ללא קשר לגורמים שהשפיעו, או לא, על הבחירות הללו - ביגוד, הנעלה ואופנה ממשיכים להיות הנרכשים ביותר דיגיטלית: 66.7% מהאנשים הפורטוגלים שקונים ברשת אומרים שהם קונים מוצרים מסוג זה".