C'était au printemps de cette année, à une table de dîner, en regardant la lune qui nous renvoyait son reflet à travers la mer Égée. Nous venions de terminer une journée de guérison par le son, de travail sur la respiration et de plongée libre, et avions également écouté certains des esprits les plus captivants du monde expliquer comment biohacker son propre corps et la "science de l'émerveillement".

J'ai fait marche arrière pour elle. "Chaque destination a une culture, incarnée par l'ADN de ce lieu. Pourquoi les gens y restent-ils, les visitent-ils ou y vivent-ils ? C'est ce que nous essayons de faire dans notre travail de création de destinations : faire remonter ces choses à la surface. Ici, à Kaplankaya, nous avons constaté que le bien-être, la communauté et le développement personnel faisaient déjà partie intégrante de la destination. C'est ainsi qu'est née l'idée de créer Harvest, une série d'événements destinés à faire avancer ces piliers, en utilisant le contenu, les ateliers et la communauté pour activer une destination. Oui, il y a un hôtel 5*, des plages, un spa et des centaines de propriétés à posséder, mais cela ne suffit plus. Les gens veulent une véritable authenticité, le sentiment d'un lieu qui voyage bien au-delà de ses briques et de son mortier".

L'auteur de la question acquiesce.

J'expliquais ce que nous faisons depuis 20 ans. Nous influençons les projets immobiliers afin de créer une valeur ajoutée pour les destinations et d'améliorer l'expérience de vie des futurs résidents. Nous n'y parvenons qu'en travaillant en étroite collaboration avec les promoteurs dès le début du processus, en les aidant à construire des biens immobiliers qui constituent des opportunités d'investissement uniques et offrent un héritage aux générations futures.

Plus tard dans la soirée, debout sur le balcon du clubhouse, les jambes fatiguées par la piste de danse, je me suis demandé si elle avait compris. Une autre façon de l'expliquer aurait été de parler d'une destination sur laquelle nous avons travaillé dans le nord du Brésil. J'aurais pu lui proposer un scénario et lui demander de prendre une décision.

"Disons que vous possédez un terrain en bord de mer dans le nord du Brésil, dans une région réputée pour le kitesurf. Nous vous avons trouvé un consortium d'investisseurs qui veulent vous aider à y construire des propriétés. Allez-vous a) construire des villas de différentes tailles et utiliser des références au kitesurf dans votre marketing pour attirer les acheteurs potentiels, ou b) construire des villas, un restaurant en bord de mer, une aire de jeux pour enfants, des piscines communes, des espaces de coworking, un atelier de kitesurf et d'autres infrastructures pour créer une communauté de kitesurf qui se fait le champion de l'ADN du monde du kitesurf, de sorte qu'elle devienne ensuite une destination d'héritage pour les quelques chanceux qui y plantent leurs racines ?" Pour faire passer un message, rien de tel qu'une question à choix multiples lourdement pondérée.

Crédits : Image fournie ; Auteur : Client ;

J'aurais alors pu lui montrer exactement ce que nous faisons à Atobá, où nous travaillons avec des gens fantastiques qui, comme nous, veulent utiliser une nature ambitieuse pour défier le statu quo et faire les choses différemment.

Voilà ce qu'est la création d'une destination. Nous avons toujours pensé que la création d'un lieu va au-delà de sa dimension physique. Ce processus s'articule autour des personnes, de leurs aspirations, des expériences qu'elles souhaitent vivre et du lien qu'elles désirent entretenir avec ce lieu. Par conséquent, le sentiment de communauté et d'appartenance est essentiel lors de la conception ou de la transformation des lieux. Les équipements, les activités, l'accessibilité et l'esthétique sont tout aussi importants.

Sur la base de cette philosophie, la création d'un lieu est prioritaire lors de la construction d'un projet particulier. Le développement immobilier doit s'engager à préserver et à améliorer la destination, à maintenir son essence, son caractère architectural, son patrimoine culturel et son esthétique.

En abordant l'immobilier de cette manière, nous ajoutons de la valeur aux projets et à leurs emplacements en aidant à construire des propriétés intemporelles qui répondent aux attentes et aux aspirations des acheteurs d'aujourd'hui tout en restant pertinentes pour les générations futures. Agir en amont, en étroite collaboration avec les promoteurs immobiliers, peut faire toute la différence. Cela signifie qu'il faut participer à la recherche de destinations qui offrent un potentiel d'investissement ou de style de vie vraiment intéressant et unique. Ensuite, la planification, la définition du concept, la conception architecturale, l'image de marque, le marketing et la stratégie de vente entrent en jeu.

Ces éléments combinés sont conçus pour promouvoir des projets phares spéciaux comme des lieux qui restent fidèles à leurs origines.

Aujourd'hui, Kaplankaya est indissociable de la série Harvest, qui rassemble désormais une communauté d'entrepreneurs, de créatifs et d'influenceurs pour une expérience remplie de conférences et d'ateliers axés sur le bien-être des personnes et de la planète. La demande pour ce type de contenu est telle que cette année, l'événement se déplace à Londres pour une session de conférences exploratoires d'une journée seulement.

Cependant, notre travail ne se déroule pas toujours dans une destination relativement inconnue. À Ericeira, la Mecque du surf en Europe, nous avons travaillé avec un promoteur qui créait une petite communauté de maisons de la plus haute qualité. Il s'agissait ici d'améliorer les superlatifs de la destination grâce à un nouveau contenu et de s'assurer que le développement immobilier était en synergie avec le style de vie authentique et pratique offert par l'endroit.

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En influençant les projets avec une stratégie et une vision qui écoutent activement les besoins de nos clients, nous pouvons anticiper les tendances et satisfaire les demandes de plus en plus diverses en matière de culture, d'esthétique, d'expériences appréciées et de souvenirs souhaités. Ces modes de vie recherchés inspirent notre passion pour le projet, contribuant à la création d'espaces que nous envisageons comme des héritages pour l'avenir - un véritable refuge où l'architecture de qualité, le design et la fonctionnalité favorisent le confort et le bien-être.

Ces nouvelles normes de vie alimentent notre passion pour la destination elle-même, car nous nous efforçons de la développer de manière durable et responsable, puis de communiquer ses meilleures offres, en soulignant les qualités uniques de chaque région. Dans le monde entier, nous avons aidé des promoteurs et des investisseurs immobiliers à développer des destinations dynamiques et authentiques, dotées de caractères distincts. Que ce soit aux Açores, en Turquie, dans les Alpes françaises, sur la Costa Vicentina, à Comporta, à Melides ou à Ericeira, notre première approche consiste à examiner comment nous pouvons améliorer l'expérience de vie de nos clients tout en leur offrant le meilleur investissement à long terme pour leur avenir.

C'est ainsi que nous avons cheminé et c'est ainsi que nous avons l'intention de rester, avec la création de destinations dans notre ADN.