L'initiative vise à sensibiliser aux dangers du consumérisme, à savoir la consommation impulsive et le gaspillage, qui, selon l'association, sont à la base d'une économie fondée sur l'utilisation illimitée des ressources naturelles, mettant en péril la durabilité de l'environnement.

Pour réduire ces problèmes, et en prévision de la Journée des forêts autochtones (célébrée le 23 novembre), Zero encourage la plantation d'arbres et d'arbustes indigènes (originaires du territoire portugais) dans une zone de la forêt nationale de Leiria affectée par les incendies de 2017, dans le cadre d'une campagne qui se terminera le 6 janvier.

Zero souligne que la plantation d'arbres doit être associée à de bonnes pratiques durables et à un changement de mode de vie et de consommation, appelant à la réflexion avant tout achat et à la responsabilité individuelle pour résister aux promotions des articles.

Elle suggère d'acheter des produits locaux, d'occasion et certifiés, par exemple avec l'Ecolabel européen, et de réparer les équipements électroniques endommagés, afin d'assurer leur durabilité et leur pérennité.

Zéro appelle également à l'acquisition d'expériences comme alternative aux objets, affirmant que visiter un musée, acheter des billets de théâtre, collectionner des expériences dans la nature ou même soutenir des causes sont de bons moyens de contribuer à la préservation de l'environnement.