Inicjatywa ma na celu podniesienie świadomości na temat zagrożeń związanych z konsumpcjonizmem, a mianowicie konsumpcji impulsywnej i marnotrawstwa, które według stowarzyszenia stanowią podstawę gospodarki opartej na nieograniczonym wykorzystaniu zasobów naturalnych, zagrażając zrównoważonemu rozwojowi środowiska.

Aby ograniczyć te problemy i w oczekiwaniu na Dzień Lasów Autochtonicznych (obchodzony 23 listopada), Zero zachęca do sadzenia rodzimych drzew i krzewów (pochodzących z terytorium Portugalii) na obszarze Lasu Narodowego Leiria dotkniętego pożarami w 2017 r., w ramach kampanii, która zakończy się 6 stycznia.

Zero podkreśla, że sadzenie drzew musi być połączone z dobrymi praktykami zrównoważonego rozwoju oraz zmianą stylu życia i wzorców konsumpcji, wzywając do refleksji przed każdym zakupem i indywidualnej odpowiedzialności, aby oprzeć się promocjom przedmiotów.

Sugeruje kupowanie lokalnych, używanych produktów z certyfikatami, na przykład z europejskim oznakowaniem ekologicznym, oraz naprawę uszkodzonego sprzętu elektronicznego, aby zapewnić jego trwałość i zrównoważony rozwój.

Zero wzywa również do nabywania doświadczeń jako alternatywy dla rzeczy, stwierdzając, że odwiedzanie muzeum, kupowanie biletów do teatru, zbieranie doświadczeń w przyrodzie, a nawet wspieranie celów, są dobrymi sposobami przyczyniania się do ochrony środowiska.