La iniciativa pretende concienciar sobre los peligros del consumismo, es decir, el consumo impulsivo y el despilfarro, que según la asociación son la base de una economía basada en el uso ilimitado de los recursos naturales, poniendo en riesgo la sostenibilidad medioambiental.

Para reducir estos problemas, y anticipándose al Día del Bosque Autóctono (que se celebra el 23 de noviembre), Cero anima a plantar árboles y arbustos autóctonos (originarios del territorio portugués) en una zona del Bosque Nacional de Leiria afectada por los incendios de 2017, en una campaña que finalizará el 6 de enero.

Zero hace hincapié en que la plantación de árboles debe combinarse con buenas prácticas sostenibles y un cambio en los patrones de estilo de vida y consumo, apelando a la reflexión antes de cualquier compra y a la responsabilidad individual para resistirse a las promociones de artículos.

Sugiere comprar productos locales de segunda mano con certificaciones, por ejemplo con la etiqueta ecológica europea, y reparar los aparatos electrónicos estropeados, para garantizar su durabilidad y sostenibilidad.

Zero también aboga por la adquisición de experiencias como alternativa a las cosas, afirmando que visitar un museo, comprar entradas de teatro, coleccionar experiencias en la naturaleza o incluso apoyar causas son buenas formas de contribuir a preservar el medio ambiente.