Mi sono spesso chiesta chi decide che, per esempio, il grigio sarà il colore 'in' per un dato anno, o davvero, per qualsiasi tipo di arredamento. O forse chi ha predetto che sarebbe stato di tendenza avere suite da bagno verde avocado o tappeti marroni e arancioni in passato?

Ero curioso. Forse potrei fare un po' di soldi con una previsione così selvaggia, ma si scopre che non sono affatto previsioni selvagge o casuali.

Come nascono queste tendenze? A quanto pare i designer si riuniscono per stabilire le tendenze con le previsioni sui colori. Portano "moodboard" alle riunioni, non solo per i colori ma per come vedono che la gente vuole sentirsi.

Impatto psicologico

È noto che la ragione per cui molti ristoranti sono dipinti di rosso è perché il colore rosso può far venire fame. Il verde è un colore spesso usato negli ospedali e nelle sale d'attesa perché fa sentire le persone riposate, tranquille e sicure. Le persone dipingono le loro camere da letto di blu perché il blu può avere un effetto calmante, e si dice che il giallo promuova la felicità più di tutti gli altri colori principali. Alcune celle di custodia nelle stazioni di polizia sono dipinte di rosa, perché apparentemente ha un effetto calmante sui prigionieri dirompenti. La psicologia dietro il colore è intrigante.

Si sa che il colore ha un potente impatto psicologico sul comportamento e sulle decisioni delle persone, e questa conoscenza è stata utilizzata nella psicologia del marketing sia dai designer che dagli esperti di marketing. Tale è la loro influenza, il colore può spesso essere l'unica ragione per cui qualcuno acquista un prodotto, forse perché è visto come 'alla moda' o 'trendy'. In un sondaggio, quasi l'85% afferma che il colore è una ragione primaria quando fa un acquisto!

Molto Peri

Quindi, come fanno a trovare un colore particolare per essere un 'must have' (2021 era 'Ultimate Grey' a quanto pare), e secondo Pantone, 'Very Peri' - una bella tonalità di blu pervinca - sarà presumibilmente 'il' colore per il 2022.

E chi è autorizzato ad avere tutto questo potere? Beh, non è solo una persona, ci sono diverse organizzazioni coinvolte. Una chiamata Colour Marketing Group, che è un forum per lo scambio di tutto ciò che riguarda il colore, è un gruppo che ha trasformato la sua passione condivisa per il colore in opportunità di business in tutte le industrie. Tra gli altri gruppi di previsione leader con idee simili ci sono il Pantone Color Institute e l'Akzo Nobel Global Aesthetic Center (Dulux). A detta di tutti, essi esercitano la più grande influenza su una vasta gamma di industrie di design, dalla moda ai prodotti di design grafico al design d'interni, e stabiliscono le tendenze stagionali dei colori.

Con un ampio spettro di designer, specialisti di marketing, scienziati del colore, consulenti, educatori e artisti, prendono in considerazione anche le differenze di colore regionali e locali - per esempio le tendenze di colore potrebbero essere diverse in due parti diverse di un paese. I loro membri si riuniscono in occasione di eventi locali e internazionali di previsione del colore per interpretare, creare, prevedere e selezionare i colori con l'obiettivo di migliorare i beni e i servizi prodotti. Collaborando, identificano meglio la direzione delle tendenze del colore e del design, e poi queste informazioni vengono suggerite in varie industrie.

Anche una selezione delle principali marche di vernici è influente. Le loro scelte di colore danno il tono alle nostre case in un periodo un po' più lungo, e ci sono anche previsori specializzati che si occupano di industrie specifiche come la produzione di automobili. Queste industrie richiedono previsioni di colore fino a due o tre anni in anticipo per facilitare particolari processi di progettazione e produzione.

Le tendenze dei colori sono intorno a noi, e a volte è una fortuna che qualcosa prenda piede, ma per lo più sembra che sia progettato dagli esperti. Influenzano i vestiti che indossiamo, i mobili che compriamo e il modo in cui decoriamo le nostre case. Alcuni colori possono essere popolari anno dopo anno (mi vengono in mente i neutri e i colori naturali), mentre altri passano. Sembra che la maggior parte delle tendenze capiti al momento giusto e colpisca le persone giuste, guadagnando un appeal di massa in tutte le classi - con una piccola spinta da parte degli esperti che ci guidano verso una nuova ondata di colore ogni anno.

Mi chiedo chi produrrà il primo tostapane in 'Very Peri'?

Author

Marilyn writes regularly for The Portugal News, and has lived in the Algarve for some years. A dog-lover, she has lived in Ireland, UK, Bermuda and the Isle of Man. 

Marilyn Sheridan