Volgens de krant Postal bereidt de Spaanse winkelketen Primaprix zich voor om de Portugese markt te betreden met de belofte van lage prijzen en een breed assortiment. Met een bedrijfsmodel dat gericht is op grote merken tegen gereduceerde prijzen, concurreert het bedrijf met Normal, maar het wil ook rechtstreeks concurreren met Mercadona en Lidl, waardoor de concurrentie in de goedkope detailhandel wordt versterkt.

De eerste Primaprix-winkel in Portugal wordt geopend in Guimarães en markeert het begin van de aanwezigheid in het land. Het bedrijf is al begonnen met het werven van personeel, wat erop wijst dat de opening snel zal plaatsvinden. De plannen van het merk houden hier echter niet op. Het is van plan om uit te breiden naar andere strategische steden, zoals Porto en Lissabon, om de toegankelijkheid van het aanbod voor Portugese consumenten te vergroten.

Het bedrijf volgt een soortgelijk bedrijfsconcept als het Deense Normal en verkoopt producten van bekende merken tegen aanzienlijk lagere prijzen dan die van de grote retailers. Deze aanpak is een succes in Spanje en Primaprix zet in op hetzelfde model om de Portugese markt te veroveren.

Een van de grote attracties van Primaprix zijn de hoge kortingen. Het merk garandeert kortingen die tot 70% lager zijn dan de gebruikelijke marktprijzen.

Het verbindt zich er echter toe om prijzen te hanteren die minstens 20% onder die van de concurrentie liggen, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor consumenten die geld willen besparen zonder aan kwaliteit in te boeten.

De winkels bieden een breed scala aan producten, waaronder make-up, producten voor persoonlijke hygiëne, schoonmaakproducten en zelfs enkele voedingsmiddelen. De strategie is om producten van grote merken tegen betaalbare prijzen aan te bieden en zo een gevarieerd publiek aan te trekken.

Dit model heeft gezorgd voor een versnelde groei van Primaprix in de markten waar het al actief is. Het in 2015 in Madrid opgerichte bedrijf heeft momenteel meer dan 260 winkels in heel Europa en heeft meer dan tweeduizend werknemers in dienst.