Många tror att han uppfanns av Coca-Cola, för andra är det bara en kommersiellt driven karaktär.

Fakta är lite svårare att ta reda på. Det faktum att julen handlar om att fira Jesus Kristus födelse har liten inverkan på detaljhandeln. Jesus driver inte människor att spendera pengar på gåvor som de ofta inte har råd med. Jultomten passar behovet av att få människor att spendera. När såg du senast en bild av Jesusbarnet i ett skyltfönster?


Var började allt detta?

Ursprunget och historien bakom denna ikoniska figur är dock ofta omdiskuterade. Vissa hävdar att den moderna bilden av jultomten är baserad på en marknadsföringskampanj, medan andra anser att figuren har rötter i europeisk folklore. Personligen tvivlar jag inte på att hans rötter finns i kommersiell "girighet".

Är den moderna bilden av jultomten baserad på en marknadsföringskampanj? På 1800-talet använde företag som Coca-Cola bilden av jultomten i sin reklam. Bilden av jultomten som en glad, rund figur i röd kostym populariserades av dessa företag. Denna bild har sedan dess blivit den dominerande representationen av jultomten. Även om detta kan tyckas vara ett trivialt faktum, visar det på den kraft som marknadsföring och reklam har när det gäller att forma kulturella ikoner och traditioner.

Jultomtens ursprung har sina rötter i europeisk folklore. Jultomten är baserad på figurer som Sankt Nikolaus, Sinterklaas och Oden. Dessa figurer förknippades med gåvor och vintersolståndet. Den moderna bilden av jultomten innehåller element från dessa tidigare figurer, såsom gåvor och associationen till vintersäsongen. Detta visar hur viktiga kulturella traditioner är och hur de förs vidare från generation till generation.


Jultomten anpassar sig för att möta handelns behov

Berättelsen om jultomten har utvecklats över tid. Bilden är i ständig anpassning, allt med samma mål, att få oss att spendera mer pengar. Det är kanske lite hårt sagt, men det är inte långt från sanningen. De tidigaste berättelserna om jultomten var inriktade på gåvor och välgörenhet. Den moderna berättelsen om jultomten innehåller element som hans verkstad på Nordpolen och hans renar. Är det inte att tänja lite på fantasin? En jultomte, en släde och några stackars renar, som alla levererar "hemgjorda" gåvor till världens alla hörn. Och allt detta under en och samma natt. Man kan spekulera i att det finns väldigt få skorstenar för honom att klättra ner genom i denna tid av luftkonditionering och centralvärme.

Den moderna bilden av jultomten har blivit en "älskad" kulturell ikon. Bilden av jultomten är känd över hela världen. Bilden av jultomten tycks glädja både barn och vuxna. Bilden av jultomten har blivit en symbol för generositet och välvilja. Detta visar vilken kraft kulturella ikoner har att föra människor samman och skapa en känsla av delad gemenskap. Låt oss vara ärliga, hur många barn idag tror fortfarande att deras julklappar levereras av jultomten? Kanske har jultomten gjort upp med Amazon, men jag tvivlar på det.


Renar under hot

Daily Mail skrev nyligen "Ett brittiskt företag som erbjuder "exklusiva" renjaktsresor under julhelgerna döms ut som "ondskefullt" av Sir Ranulph Fiennes". Vad ska jultomten göra utan renar? Kanske måste han använda Amazon.

Ursprunget till jultomten är rotat i traditioner som fortfarande firas idag. Många europeiska länder firar fortfarande Sankt Nikolaus dag eller Sinterklaas. Berättelsen om jultomten är en del av en större tradition av firande av vintersolståndet. Dessa traditioner har en kulturell och historisk betydelse som firas. Detta visar hur viktigt det är att bevara kulturella traditioner och erkänna deras historiska och kulturella betydelse.


Julgubbens många ansikten

Sammanfattningsvis är berättelsen om jultomten komplex och mångfacetterad. Medan vissa hävdar att den moderna bilden av jultomten är baserad på en marknadsföringskampanj, anser andra att figuren har rötter i europeisk folklore. Oavsett ursprung har jultomten tydligen blivit en "älskad" kulturell ikon som skänker glädje och lycka till människor över hela världen. Det är om de faktiskt tror på all hype.

Berättelsen om jultomten fortsätter att utvecklas, vilket återspeglar förändringar i vårt samhälle och den ständiga önskan att skapa nya och "spännande" jultraditioner. Dessutom utvecklar han nya idéer för att uppmuntra oss att spendera ännu mer pengar på julklappar som vi kanske, eller kanske inte, behöver. Det sägs att barn ofta leker mer med lådan som deras gåvor kommer i än med själva gåvan. Det säger en hel del.


Den färgglada "bedragaren

Låt oss inse det, jultomten är en färgstark "bedragare" med litet eller inget annat värde än att pressa pengar ur oss och driva oss in i butikerna (eller på internet). Som en engagerad kristen önskar jag att vi skulle komma ihåg vad julen egentligen handlar om, men det är valfritt. Under tiden kan ni se vad jultomten egentligen är, era barn hade räknat ut det för flera år sedan.

Author

Resident in Portugal for 50 years, publishing and writing about Portugal since 1977. Privileged to have seen, firsthand, Portugal progress from a dictatorship (1974) into a stable democracy. 

Paul Luckman