Todos los años, la consultoría OnStrategy presenta los resultados del estudio "Reputación de Marca" en Portugal.

Refiriéndose al consolidado del año 2023, de acuerdo con la certificación de las normas ISO20671 (evaluación de la estrategia y de la fuerza) e ISO10668 (evaluación financiera), consolidando la información relativa a la dimensión emocional de la reputación (Relevancia, Consideración, Confianza, Admiración, Intención de Compra, Preferencia, Recomendación y Defensa), en "Travel&Leisure", el liderazgo pertenece a Booking.com, con una puntuación de 73,1. En segundo lugar, con la misma puntuación (71,8) se sitúa Pestana y Pousadas de Portugal.

En cuanto a "Aerolíneas", el primer puesto está reservado a TAP, con 72,9 puntos, seguida de Emirates (72,8) y British Airways (71,7).

En esta clasificación figuran también Lufthansa, Air France, Sata, KLM, Iberia, Ryanair y easyJet.