Ipsosin Nation Brands Index 2023 -tutkimuksessa tehtiin 60 000 haastattelua 20 maassa. Tutkimuksessa mitataan vuosittain ihmisten käsityksiä 60 maasta maailmanlaajuisesti. Tutkimuksessa Portugali sijoittui sijalle 20. Tämä on ensimmäinen kerta, kun Portugali otetaan huomioon tutkimuksessa.

Analysoitujen ominaisuuksien joukossa Portugali on toiseksi ystävällisin maa Uuden-Seelannin jälkeen.

Indeksissä mitataan kunkin maan "brändi-imagon" voimaa ja vetovoimaa tarkastelemalla maailmanlaajuisia käsityksiä, jotka perustuvat kuuteen maan identiteettiin liittyvään näkökohtaan: vienti (tuotteiden alkuperän tunnustaminen), hallinto (käsitys hallitusten pätevyydestä ja rehellisyydestä sekä siitä, miten ne kohtelevat kansalaisia), kulttuuri, ihmiset, matkailu sekä maahanmuutto ja investoinnit (harkitaanko maassa opiskelua, työskentelyä tai asumista).

Parhaimman brändimielikuvan maa vuonna 2023 on Japani, joka vuosien varrella tapahtuneen jatkuvan nousun jälkeen syrjäytti rankingia vuodesta 2016 johtaneen Saksan, joka on nyt toisella sijalla. Podiumia täydensi Kanada, joka säilytti kolmannen sijansa vuonna 2022.

Kymmenen kärjessä seuraavat Yhdistynyt kuningaskunta (nousi kaksi sijaa), Italia (laski yhden sijan), Yhdysvallat (nousi kaksi sijaa), Sveitsi (säilytti asemansa), Ranska (laski kolme sijaa, kaikkien aikojen huonoimpaan sijoitukseensa), Australia ja Ruotsi, joista nämä kaksi maata vaihtoivat asemiaan viime vuoteen verrattuna.