El Nation Brands Index 2023, de Ipsos, ha realizado 60.000 entrevistas en 20 países, en un estudio que mide anualmente la percepción que la gente tiene de 60 países de todo el mundo. Ha situado a Portugal en el número 20 de la clasificación general. Es la primera vez que Portugal es considerado en el estudio.

Entre las distintas características analizadas, Portugal destaca como el segundo país con la gente más "amable", sólo por detrás de Nueva Zelanda.

El índice mide el poder y el atractivo de la "imagen de marca" de cada país, examinando las percepciones globales basadas en seis aspectos de la identidad de cada nación: exportaciones (reconocimiento del origen de los productos), gobernanza (percepción de la competencia y honestidad de los gobiernos y de cómo tratan a los ciudadanos), cultura, gente, turismo e inmigración e inversión (si la gente consideraría estudiar, trabajar o vivir en el país).

El país con mejor imagen de marca en 2023 es Japón que, tras un ascenso constante a lo largo de los años, destronó a Alemania, que lideraba el ranking desde 2016 y ahora ha ocupado la segunda posición. El podio lo completa Canadá, que mantiene su tercer puesto en 2022.

Siguen en el top 10 Reino Unido (sube dos puestos), Italia (baja uno), Estados Unidos (sube dos), Suiza (mantiene su posición), Francia (baja tres, hasta su peor clasificación histórica), Australia y Suecia, países que han cambiado de posición respecto al año pasado.