Der Nation Brands Index 2023 von Ipsos führte 60.000 Interviews in 20 Ländern durch, in einer Studie, die jährlich die Wahrnehmung von 60 Ländern weltweit misst. Portugal wurde insgesamt auf Platz 20 gesetzt. Dies ist das erste Mal, dass Portugal in der Studie berücksichtigt wird.

Unter den verschiedenen untersuchten Merkmalen sticht Portugal als das Land mit den "freundlichsten" Menschen hervor, gleich hinter Neuseeland.

Der Index misst die Stärke und Anziehungskraft des "Markenimages" eines jeden Landes, indem er die globale Wahrnehmung auf der Grundlage von sechs Aspekten der Identität jeder Nation untersucht: Exporte (Anerkennung der Herkunft von Produkten), Regierungsführung (Wahrnehmung der Kompetenz und Ehrlichkeit der Regierungen und der Art und Weise, wie sie die Bürger behandeln), Kultur, Menschen, Tourismus sowie Einwanderung und Investitionen (ob die Menschen es in Betracht ziehen würden, in dem Land zu studieren, zu arbeiten oder zu leben).

Das Land mit dem besten Markenimage im Jahr 2023 ist Japan, das nach einem stetigen Anstieg im Laufe der Jahre Deutschland entthront hat, das die Rangliste seit 2016 angeführt hatte und nun den zweiten Platz belegt. Vervollständigt wird das Podium durch Kanada, das seinen dritten Platz im Jahr 2022 behauptet.

Auf die Top 10 folgen das Vereinigte Königreich (zwei Plätze nach oben), Italien (einen Platz nach unten), die Vereinigten Staaten (zwei Plätze nach oben), die Schweiz (ihre Position beibehalten), Frankreich (drei Plätze nach unten, auf die schlechteste Platzierung aller Zeiten), Australien und Schweden, wobei diese beiden Länder ihre Positionen im Vergleich zum letzten Jahr getauscht haben.