De Nation Brands Index 2023 van Ipsos heeft 60.000 interviews afgenomen in 20 landen, in een onderzoek dat jaarlijks de perceptie van 60 landen wereldwijd meet. Portugal staat op nummer 20 in het algemeen. Dit is de eerste keer dat Portugal wordt meegenomen in het onderzoek.

Onder de verschillende geanalyseerde kenmerken komt Portugal naar voren als het tweede land met de meest "vriendelijke" mensen, net na Nieuw-Zeeland.

De index meet de kracht en aantrekkingskracht van het "merkimago" van elk land door de wereldwijde percepties te onderzoeken op basis van zes aspecten van de identiteit van elk land: export (erkenning van de oorsprong van producten), bestuur (perceptie van de competentie en eerlijkheid van regeringen en hoe ze burgers behandelen), cultuur, mensen, toerisme en immigratie en investeringen (of mensen zouden overwegen om in het land te gaan studeren, werken of wonen).

Het land met het beste merkimago in 2023 is Japan, dat na een constante stijging door de jaren heen Duitsland heeft onttroond, dat sinds 2016 de ranglijst aanvoerde en nu de tweede plaats inneemt. Het podium werd gecompleteerd door Canada, dat in 2022 zijn derde plaats behield.

De top 10 wordt gevolgd door het Verenigd Koninkrijk (twee plaatsen gestegen), Italië (één plaats gedaald), de Verenigde Staten (twee plaatsen gestegen), Zwitserland (positie behouden), Frankrijk (drie plaatsen gedaald, naar de slechtste positie ooit), Australië en Zweden, waarbij deze twee landen van positie zijn veranderd ten opzichte van vorig jaar.