Le Nation Brands Index 2023, réalisé par Ipsos, a mené 60 000 entretiens dans 20 pays, dans le cadre d'une étude qui mesure chaque année la perception qu'ont les gens de 60 pays à travers le monde. L'étude a placé le Portugal à la 20e place du classement général. C'est la première fois que le Portugal est pris en compte dans l'étude.

Parmi les différentes caractéristiques analysées, le Portugal est le deuxième pays dont les habitants sont les plus "sympathiques", juste derrière la Nouvelle-Zélande.

L'indice mesure le pouvoir et l'attrait de l'"image de marque" de chaque pays, en examinant les perceptions mondiales basées sur six aspects de l'identité de chaque nation : les exportations (reconnaissance de l'origine des produits), la gouvernance (perception de la compétence et de l'honnêteté des gouvernements et de la manière dont ils traitent les citoyens), la culture, les personnes, le tourisme et l'immigration et l'investissement (si les gens envisageraient d'étudier, de travailler ou de s'installer dans le pays).

Le pays ayant la meilleure image de marque en 2023 est le Japon qui, après une progression constante au fil des années, a détrôné l'Allemagne, qui était en tête du classement depuis 2016 et occupe désormais la deuxième place. Le podium est complété par le Canada, qui conserve sa troisième place en 2022.

Le top 10 est suivi par le Royaume-Uni (en hausse de deux places), l'Italie (en baisse d'une place), les États-Unis (en hausse de deux places), la Suisse (qui maintient sa position), la France (en baisse de trois places, à son plus mauvais classement de tous les temps), l'Australie et la Suède, ces deux pays ayant changé de position par rapport à l'année dernière.