La majorité des achats devraient avoir lieu la semaine précédant l'événement ou le jour même, et la mode reste la catégorie la plus recherchée.

"Le scénario du Black Friday de cette année révèle un panorama d'achats moins réfléchi chez les consommateurs portugais. Selon l'étude, la majorité des Portugais (74 %) prévoient de dépenser, en moyenne, 311 € pendant le Black Friday, ce qui représente une augmentation de 7 % par rapport à l'intention d'achat de l'année précédente (290 €)", révèle blackfriday.pt dans un communiqué de presse.

La valeur pourrait même être plus élevée que prévu, puisque 38 % des acheteurs potentiels déclarent avoir l'intention de dépenser entre 301 € et 1 000 € ou plus, et 25 % prévoient de dépenser entre 101 € et 300 €.

Seuls 17 % des consommateurs prévoient de dépenser moins de 100 euros et, d'autre part, 24 % n'ont pas encore décidé combien ils allaient dépenser, "un chiffre nettement plus élevé que les 11 % d'indécis de l'année dernière".

L'étude révèle également un changement dans les préférences d'achat des consommateurs. La mode (58 %), qui comprend les vêtements, les chaussures et les accessoires, reste la catégorie la plus recherchée, enregistrant une augmentation significative par rapport à 2023, où elle ne représentait que 42 % des intentions d'achat. Viennent ensuite l'électroménager (37%), les smartphones (28%), les produits de beauté, cosmétiques et parfumerie (24%) et, de manière surprenante, les voyages (23%), qui apparaissent pour la première fois dans le top 5 des catégories les plus désirées.

Selon Jérôme Amoudruz, PDG de blackfriday.com.br, "les appareils électroménagers ont enregistré une hausse considérable de la demande par rapport à l'année dernière, ce qui peut expliquer en partie la croissance du montant moyen dépensé, car les produits de cette catégorie ont tendance à être plus chers".

Cette année, 74 % des personnes interrogées prévoient de profiter des ventes du vendredi noir, ce qui représente une légère augmentation par rapport à l'année précédente.

Actuellement, le Black Friday ne se limite pas aux achats en ligne et, par conséquent, plus de la moitié des consommateurs portugais prévoient de faire des achats au Portugal, à la fois en ligne et hors ligne (52 %) pendant l'événement. Si 33 % préfèrent acheter en ligne, 14 % optent pour les magasins physiques. Cependant, selon Jérôme Amoudruz, "malgré l'intérêt de la majorité des personnes interrogées pour les deux formats, il a été possible de constater une augmentation des formats en ligne et, en revanche, une diminution des formats en personne".

La majorité (78 %) considère le Black Friday et le Cyber Monday comme positifs, ce qui représente une augmentation de 6 % par rapport à 2023. La raison principale, mentionnée par 70% des consommateurs, "est la perception que le Black Friday leur permet d'économiser de l'argent."