הדו"ח, המשותף על ידי NM, מוכן על ידי מגנה, יחידת המודיעין של קבוצת IPG Mediabrands המספקת נתונים וניתוחים התומכים באסטרטגיות ההשקעה של צוותי סוכנויות ולקוחות, המבטיחים יתרון תחרותי בשוק, על פי החברה.

"שוק הפרסום הפורטוגלי צפוי לגדול בכ -10% בשנת 2024 ל -880 מיליון יורו, בדומה להתנהגות שנרשמה בשנת 2023 עם צמיחה של 10%", זוהי "מגמה חיובית העוקבת אחר תחזיות קרן המטבע הבינלאומית, המעריכות כי הכלכלה הפורטוגזית צומחת ב -1.7% השנה, צמיחה מעל הממוצע האירופי", קובע המחקר.

בהתפתחות זו, "בולטת גם חוסן שוק העבודה", שכן "התעסוקה המשיכה לעלות, נתמכת ביצירה גבוהה של מקומות עבודה חדשים, בעוד ששיעור האבטלה נותר נמוך, קרוב לרמות 2019".

המחקר מציין גם כי "התפתחות זו, בשילוב עם הגידול בשכר הריאלי, השפיעה לטובה על מצבן הכלכלי של המשפחות, עם עליות בהכנסה הפנויה הריאלית בשלוש השנים האחרונות".

פרסום לפי

מגזרי פרסום דיגיטלי, התחזיות מצביעות על "עלייה בוידאו של 20%, בעוד 'חיפוש' צפוי לגדול ביותר מ -15% והרשתות החברתיות בכ -26%, מה שיגביר את הדיגיטלי".

השנה, "אמצעי תקשורת אחרים ירשמו צמיחה של כ -5%, באמצעות עלייה בהכנסות הפרסום בטלוויזיה, בסביבות 1.4%, וברדיו עם עלייה דו ספרתית שתאפשר לה לשחזר את נתח השוק המסורתי שלה של 6%, שנפל בשנת 2023".

פרסום OOH ('Out-Out Home') "ימשיך להראות את הדינמיות שלו, אם כי עם שיעורי צמיחה נמוכים מאלה שנרשמו בשנתיים האחרונות, הוא ישמור על צמיחה חזקה" וההשקעות בעיתונות "צריכות להישאר יציבות ולייצג כ -2% מסך ההשקעה בפרסום".

בהקשר זה, ובהתבוננות בענפי הפעילות השונים, שוקי הרכב, הקמעונאות, התקשורת, הבנקאות, תעשיית התרופות והנסיעות והתיירות "הם המניעים העיקריים לצמיחה בשוק הפרסום".

מבחינת התחזיות לשנים הקרובות, "IPG Mediabrands צופה כי שוק הפרסום הפורטוגלי יגדל בכ -7%, בעקבות צמיחת התוצר [התוצר המקומי הגולמי] של 2.1% ואינפלציה של כ -3% ".

עד 2028, "צמיחת השוק צפויה להתבסס בעיקרה על דיגיטלי, שצפוי לייצג כמחצית משוק הפרסום, כאשר הטלוויזיה תעד את הירידה הגדולה ביותר."