Die verslag, gedeel deur NM, word opgestel deur Magna, die intelligensie-eenheid van die IPG Mediabrands-groep wat data en analise verskaf wat die beleggingsstrategieë van agentskapspanne en kliënte ondersteun, wat volgens die maatskappy 'n mededingende voordeel in die mark waarborg.

“Die Portugese advertensiemark sal na verwagting met ongeveer 10% in 2024 tot 880 miljoen euro styg, soortgelyk aan die gedrag wat in 2023 aangeteken is met 'n 10% groei”, dit is 'n “positiewe tendens wat volg op die IMF-voorspellings, wat skat dat die Portugese ekonomie vanjaar met 1.7% groei, groei bo die Europese gemiddelde”, sê die studie.

Vir hierdie ontwikkeling staan “die veerkragtigheid van die arbeidsmark ook uit”, aangesien “indiensneming steeds toegeneem het, ondersteun deur die hoë skepping van nuwe werkgeleenthede, terwyl die werkloosheidsyfer laag gebly het, naby die vlakke van 2019”.

Die studie wys ook daarop dat “hierdie evolusie, gekombineer met die groei in reële lone, 'n positiewe impak op die finansiële situasie van gesinne gehad het, met winste in werklike beskikbare inkomste in die afgelope drie jaar”.

Advertensies Vol

gens digitale

adver

tensiesegmente dui voorspellings op “'n toename in video van 20%, terwyl 'soektog' na verwagting met meer as 15% sal groei en sosiale netwerke met ongeveer 26%, wat digitale verhoog”.

Vanjaar sal “ander media ook groei van ongeveer 5% registreer deur 'n toename in advertensie-inkomste op televisie, ongeveer 1,4%, en op radio met 'n tweesyfertoename wat dit in staat sal stel om sy tradisionele markaandeel van 6%, wat in 2023 gedaal het, te herstel”.

OOH ('Out-Of-Home') advertensies “sal aanhou om sy dinamiek te toon, hoewel dit met laer groeikoerse as dié wat in die afgelope twee jaar aangeteken is, robuuste groei sal handhaaf” en beleggings in die pers “stabiel moet bly en ongeveer 2% van die totale advertensiebelegging verteenwoordig”.

In hierdie konteks, en met kyk na die verskillende aktiwiteitsektore, is die motor-, kleinhandel-, telekommunikasie-, bank-, farmaseutiese bedryf en reis- en toerismemarkte “die belangrikste dryfvere van groei in die advertensiemark”.

Wat projeksies vir die komende jare betref, “IPG Mediabrands voorspel dat die Portugese advertensiemark met ongeveer 7% sal groei, na die groei van die BBP [bruto binnelandse produk] van 2,1% en inflasie van ongeveer 3%”.

Teen 2028 sal “markgroei na verwagting in wese gebaseer wees op digitale, wat na verwagting ongeveer die helfte van die advertensiemark sal verteenwoordig, met televisie wat die grootste daling opneem.”