NM tarafından paylaşılan rapor, şirkete göre, ajans ekiplerinin ve müşterilerin yatırım stratejilerini destekleyen ve pazarda rekabet avantajını garanti eden veri ve analiz sağlayan IPG Mediabrands grubunun istihbarat birimi Magna tarafından hazırlandı.

Çalışma, “Portekiz reklam pazarının 2023'te kaydedilen davranışa benzer şekilde 2023'te kaydedilen davranışa benzer şekilde 2023'te %10'luk bir büyüme ile yaklaşık %10 artarak 880 milyon avroya yükselmesi bekleniyor”, bu “Portekiz ekonomisinin bu yıl% 1.7 büyüdüğünü ve Avrupa ortalamasının üzerinde büyüdüğünü tahmin eden IMF tahminlerini takip eden olumlu bir eğilim” diyor.

Bu gelişme için “işgücü piyasasının dayanıklılığı da öne çıkıyor”, çünkü “yeni istihdamların yüksek yaratılmasıyla desteklenen istihdama artmaya devam ederken, işsizlik oranı düşük, 2019 seviyelerine yakın kaldı”.

Çalışma ayrıca, “reel ücretlerdeki artışla birlikte bu evrimin, son üç yılda gerçek harcanabilir gelirdeki kazançlarla ailelerin mali durumu üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğuna” dikkat çekiyor.

Rek

lam

Dijital reklamcılık segmentlerine göre tahminler “videoda %20'lik bir artışa işaret ederken, 'aramanın' %15'ten fazla ve sosyal ağların %26 civarında büyümesi ve dijitalin artması bekleniyor”.

Bu yıl, “diğer medya da televizyonda reklam gelirinde yaklaşık% 1.4 ve radyoda 2023'te düşen geleneksel% 6'lık pazar payını geri kazanmasına izin verecek çift haneli bir artışla yaklaşık% 5 büyüme kaydedecek'.

OOH ('Ev Dışı') reklamcılığı “dinamizmini göstermeye devam edecek, ancak son iki yılda kaydedilenlerden daha düşük büyüme oranlarıyla güçlü bir büyümeyi sürdürecek” ve basına yapılan yatırımlar “sabit kalmalı ve toplam reklam yatırımının yaklaşık% 2'sini temsil etmelidir”.

Bu bağlamda ve farklı faaliyet sektörlerine bakıldığında, otomotiv, perakende, telekomünikasyon, bankacılık, ilaç endüstrisi ve seyahat ve turizm pazarları “reklam pazarındaki büyümenin ana itici güçleridir”.

Önümüzdeki yıllara yönelik tahminler açısından, “IPG Mediabrands, Portekiz reklam pazarının GSYİH [gayri safi yurtiçi hasıla] %2,1 büyümesinin ve yaklaşık %3'lük enflasyonun ardından %7 civarında büyüyeceğini tahmin ediyor “.

2028'e gelindiğinde, “pazar büyümesinin esas olarak reklam pazarının yaklaşık yarısını temsil etmesi beklenen dijitale dayalı olması bekleniyor ve televizyonun en büyük düşüşü kaydetmesi bekleniyor.”