Звіт, яким ділиться NM, підготовлений Magna, аналітичним підрозділом групи IPG Mediabrands, який надає дані та аналіз, що підтримують інвестиційні стратегії команд агентств та клієнтів, які гарантують конкурентну перевагу на ринку, згідно з повідомленням компанії.

"Очікується, що португальський рекламний ринок збільшиться приблизно на 10% у 2024 році до 880 мільйонів євро, подібно до поведінки, зафіксованої у 2023 році з 10% зростанням", це "позитивна тенденція, яка відповідає прогнозам МВФ, згідно з якими португальська економіка зросте на 1,7% цього року, що є вищим за середньоєвропейський показник", - йдеться у дослідженні.

У цьому розвитку подій "також виділяється стійкість ринку праці", оскільки "зайнятість продовжувала зростати, підтримувана високими темпами створення нових робочих місць, тоді як рівень безробіття залишався низьким, близьким до рівня 2019 року".

У дослідженні також зазначається, що "ця еволюція в поєднанні зі зростанням реальної заробітної плати позитивно вплинула на фінансове становище сімей, що призвело до зростання реального наявного доходу за останні три роки".

Реклама

Щодо сегментів цифрової реклами, то прогнози вказують на "зростання відео на 20%, тоді як "пошук", як очікується, зросте більш ніж на 15%, а соціальні мережі - приблизно на 26%, що сприятиме розвитку цифрової реклами".

Цього року "інші медіа також продемонструють зростання приблизно на 5% завдяки збільшенню доходів від реклами на телебаченні приблизно на 1,4%, а на радіо - двозначне зростання, що дозволить йому відновити свою традиційну частку ринку в 6%, яка впала в 2023 році".

Зовнішня реклама "продовжить демонструвати свій динамізм, хоча і з нижчими темпами зростання, ніж ті, що були зафіксовані в останні два роки, вона збереже стійке зростання", а інвестиції в пресу "повинні залишатися стабільними і становити близько 2% від загального обсягу рекламних інвестицій".

У цьому контексті та з огляду на різні сектори діяльності, автомобільна промисловість, роздрібна торгівля, телекомунікації, банківська справа, фармацевтична промисловість, а також ринки подорожей і туризму "є основними рушіями зростання на рекламному ринку".

Що стосується прогнозів на найближчі роки, то "IPG Mediabrands прогнозує, що рекламний ринок Португалії зросте приблизно на 7%, слідом за зростанням ВВП [валового внутрішнього продукту] на 2,1% та інфляцією на рівні близько 3%".

Очікується, що до 2028 року "зростання ринку в основному базуватиметься на цифровій рекламі, яка, як очікується, становитиме близько половини рекламного ринку, а телебачення зазнає найбільшого падіння".