Le rapport, partagé par NM, est préparé par Magna, l'unité d'intelligence du groupe IPG Mediabrands qui fournit des données et des analyses qui soutiennent les stratégies d'investissement des équipes d'agences et des clients, qui garantissent un avantage concurrentiel sur le marché, selon la société.

"Le marché publicitaire portugais devrait augmenter d'environ 10% en 2024 pour atteindre 880 millions d'euros, similaire au comportement enregistré en 2023 avec une croissance de 10%", il s'agit d'une "tendance positive qui suit les prévisions du FMI, qui estime que l'économie portugaise croît de 1,7% cette année, une croissance supérieure à la moyenne européenne", indique l'étude.

Pour cette évolution, "la résilience du marché du travail se distingue également", puisque "l'emploi a continué à augmenter, soutenu par la forte création de nouveaux emplois, tandis que le taux de chômage est resté faible, proche des niveaux de 2019".

L'étude souligne également que "cette évolution, combinée à la croissance des salaires réels, a eu un impact positif sur la situation financière des familles, avec des gains de revenu disponible réel au cours des trois dernières années".

La publicité

En ce qui concerne les segments de la publicité numérique, les prévisions indiquent "une augmentation de 20 % pour la vidéo, tandis que la recherche devrait croître de plus de 15 % et les réseaux sociaux d'environ 26 %, ce qui stimulera la publicité numérique".

Cette année, "les autres médias enregistreront également une croissance d'environ 5%, grâce à une augmentation des recettes publicitaires à la télévision, d'environ 1,4%, et à la radio avec une augmentation à deux chiffres qui lui permettra de récupérer sa part de marché traditionnelle de 6%, qui avait chuté en 2023".

La publicité OOH ("Out-Of-Home") "continuera à montrer son dynamisme, bien qu'avec des taux de croissance inférieurs à ceux enregistrés ces deux dernières années, elle maintiendra une croissance robuste" et les investissements dans la presse "devraient rester stables et représenter environ 2% du total des investissements publicitaires".

Dans ce contexte, et si l'on considère les différents secteurs d'activité, les marchés de l'automobile, de la distribution, des télécommunications, de la banque, de l'industrie pharmaceutique, des voyages et du tourisme "sont les principaux moteurs de la croissance du marché publicitaire".

En ce qui concerne les projections pour les années à venir, "IPG Mediabrands prévoit que le marché publicitaire portugais augmentera d'environ 7 %, après une croissance du PIB [produit intérieur brut] de 2,1 % et une inflation d'environ 3 %".

D'ici 2028, "la croissance du marché devrait être essentiellement basée sur le numérique, qui devrait représenter environ la moitié du marché publicitaire, la télévision enregistrant la plus forte baisse".