“ایک تیزی سے مسابقتی مارکیٹ میں، بہت سے ممالک ثقافتی سیاحت کی مارکیٹ میں داخل ہونے کے ساتھ، بہت دلچسپ پیشکشوں کے ساتھ، اور سیاحوں کو تیزی سے ثقافتی ہیں جہاں، Algarve اس رجحان کی پیروی کرنے کے لئے ہے، دوسری صورت میں یہ کم مطالبہ سیاحوں کو یرغمال بن جائے گا جو کم خرچ کرتا ہے”، کارلوس مارٹنز، مطالعہ کیا ہے کہ مشاورت کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر، فارو میں صحافیوں کو بتایا.

مطالعہ کے مطابق، الگارو میں ہر سیاح اوسطا، ثقافتی یا تفریحی تجربات پر 180 یورو کے ارد گرد خرچ کرتا ہے، جو اوسط طور پر، کل اخراجات کے ارد گرد 10 فیصد تک سفر پر ہے.

“یہ پہلے سے ہی بہت متعلقہ ہے، لیکن ترقی کی گنجائش ہے، کیونکہ ایسی جگہیں ہیں ہیں جہاں [تفریح اور ثقافت پر خرچ] اس [کل] اخراجات کا 40 فیصد تک جاتا ہے. ہم یہاں ہیں، Algarve میں، اب بھی اوسط کے مقابلے میں خسارے کے ساتھ، کچھ ممالک میں، علاقے میں تجربے پر سیاحوں کے اخراجات کے مقابلے میں. ہم [اس تعداد] تک پہنچنے سے بہت دور ہیں اور یہاں ہمارے پاس بہت بڑا ترقی کا حاشیہ ہے”، کنسلٹنٹ نے زور دیا.

کارلوس مارٹنز نے اس بات کو تقویت دی کہ خطے کو “بہتر تجربات پیش کرنے کے قابل ہو، کیونکہ لوگ ان کے لئے ادائیگی کرنے کے لئے تیار ہیں اور پہلے سے ہی دیگر مقامات میں ادا کرتے ہیں”.

ایسا کرنے کے لئے، سیاحوں کو مقامی مارکیٹوں، مصنوعات، ترکیبیں یا غیر معمولی ورثہ میں “منفرد اور مخصوص” کے ساتھ پیش کرنے کے لئے سیاحوں کو “سیاحوں کی طرح کم اور زیادہ پسند” محسوس کرنا ضروری ہوگا.

“اگر میں آج خطے میں شراب سیاحت کا تجربہ کرنا چاہتا ہوں، تو یہ پیشکش منظم نہیں کی جاتی ہے. ایک سیاح کو ایک میونسپل مارکیٹ میں لے کر مصنوعات کا انتخاب کرنا، یا ایک شیف کے ساتھ ایک ریستوران میں جانا جو خطے سے الکحل کے ساتھ کام کرتا ہے، یہ سب ثقافتی تجربات ہیں جو ابھی تک منظم نہیں ہیں.”


تربیت کا چیلنج


ثقافتی ایجنٹوں کی تربیت زیادہ قابل تجربات پیش کرنے کے لئے، تجاویز، خالی جگہوں اور واقعات اہم چیلنجوں میں سے ایک ہے.

“آج, پرتگال میں, ثقافتی ایجنٹوں کو دور رہنے کے لئے یہ بہت مشکل ہے اور, بعد وبا میں, [کی] اس سے بھی زیادہ”, کارلوس مارٹنز زور دیا.

فی الحال دستیاب ڈیجیٹل ٹولز کے سیٹ کے ساتھ بہتر کام کرنا “طبقہ تقریبا شخص کی طرف سے انسان کی طرف سے فراہم کرتا ہے، ان کے مفادات کے مطابق”، مقاصد میں سے ایک کی نشاندہی کی ہے، کم از کم نہیں کیونکہ زیادہ سے زیادہ سیاحوں کو اپنے دورے کی منصوبہ بندی کرنے کے لئے تلاش کر رہے ہیں، “ان کے اپنے تجربے کا علاج”، پیش وضاحتی پیکجوں کے لئے انتخاب کرنے کے بجائے.


قومی اختلافات


ڈچ، فرانسیسی اور جرمن بازار کچھ قسم کے ثقافتی طریقوں جیسے عجائب گھر، تھیٹر، یادگاروں اور ورثے کے لئے سب سے زیادہ پریشان ہیں. پرتگالی، آئرش یا ہسپانوی مختصر مدت کے واقعات کی تلاش میں، زیادہ سطحی صارفین ہیں.

“یہ کام ہمیں اس بات کی نشاندہی کرنے میں مدد کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ مطالبہ کیا ضرورت ہے. اکثر، علاقوں کے کنارے، فراہمی پر بہت کام ہے. ایک اور واقعہ، ایک اور قابل نظر جگہ، ایک اور راستہ — لیکن کوئی بھی سیاحوں سے نہیں پوچھتا کہ وہ واقعی کیا چاہتے تھے”، انہوں نے مشاہدہ کیا.

کارلوس مارٹنز کے مطابق، یہ کام سیاحوں کے پروفائل کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے، “تاکہ بعد میں مفادات کی قسم کو پیشکش کو ایڈجسٹ کرنا آسان ہو”، ضروری ہے “مستقل طور پر مطالبہ کا اندازہ کرنے کے لئے جاری رکھنے کے لئے”.