Het is niet alleen in Portugal dat het bedrijf de prijzen verhoogt. Amazon kondigde aan dat de Prime-dienst ook zal stijgen in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje en Italië, in een maatregel die prijsstijgingen moet tegengaan. Gemiddeld zullen de prijzen volgens Bloomberg met 31% stijgen.

In het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld zal het jaarabonnement op de dienst stijgen van 79 pond (93,41 euro) naar 112 pond (95 euro), terwijl het in Duitsland zal stijgen van de huidige 69 euro naar 89,90 euro. In Spanje en Italië is er dezelfde verandering als in Portugal, waarbij het jaarabonnement 49,90 euro gaat kosten.

"Deze wijziging is onder meer te wijten aan technische en operationele redenen om de Amazon Prime-dienst te verbeteren en de blijvende werking ervan te garanderen, alsook aan relevante veranderingen in de algemene kostenniveaus als gevolg van de stijging van de inflatie, die een impact heeft op de specifieke kosten van de Prime-dienst in Portugal, gebaseerd op externe omstandigheden die niet van Amazon afhangen", legt het bedrijf uit.

Het besluit voor Europa volgt op het besluit dat in februari 2022 werd genomen voor de Noord-Amerikaanse markt en benadrukt de toenemende druk van Wall Street onder de nieuwe Amazon CEO Andy Jassy om de winsten te verhogen in een tijd waarin de economie voor grote uitdagingen staat.

Amazon staat niet alleen in deze prijsstijging, ook concurrent Netflix heeft dit jaar een verhoging van de abonnementspakketten aangekondigd.