De ontwikkeling zal deel uitmaken van het Palmares Ocean Living & Golf resort, waarmee de focus op luxetoerisme in de zuidelijke regio van Portugal wordt versterkt. Het project vertegenwoordigt een aanzienlijke investering en heeft als doel een nieuwe referentie te creëren in de nationale hotelsector.

Met in totaal 172 eenheden, waaronder kamers en suites, zal het JW Marriott Algarve Palmares Hotel & Spa worden gevestigd tussen de baai van Lagos en de monding van Alvor.

Volgens Jornal Económico staat er naast het hotel ook de bouw van 133 luxe woningen met het JW Marriott merkzegel gepland. In totaal zal het complex 305 eenheden tellen, allemaal onder het beheer van het internationale netwerk. Dankzij deze investering kan het resort zijn aanbod diversifiëren, door langetermijnaccommodatie te combineren met kortetermijnverblijven met een hoge servicestandaard.

Francisco Sottomayor, CEO van de Norfin Group, benadrukte het belang van het project voor het nationale toerisme. "Dit JW Marriott hotel is het eerste hotel van het merk in Portugal en zal de factor zijn die het resort in Palmares op een hoger plan zal brengen en een nieuwe standaard van luxe zal vormen voor de Algarve," benadrukte hij. De manager benadrukte ook de zorg die is besteed aan het kiezen van ontwerpdetails en materialen.

Timothy Walton, hoofd ontwikkeling voor Marriott International in West-Europa, is van mening dat deze opening bevestigt dat Portugal een aantrekkelijk land is voor het luxesegment. "De ondertekening van het JW Marriott Algarve Palmares Hotel & Spa blijft de sterke groeimogelijkheden weerspiegelen die we zien voor luxe accommodatie in Portugal," zei hij.