Destaque para Miriam Kennedy, da Wild Atlantic Way

Antes da 3ª Conferência Anual de Turismo do IPBN em 14 de novembro, desta vez na icônica cidade do Porto, a rede conversou com uma estimada palestrante na conferência, Miriam Kennedy, chefe do Wild Atlantic Way na FÃ ¡ilte Ireland. Você pode ler mais sobre o painel de discussão dela no evento aqui. Cobrimos os principais desenvolvimentos nos primeiros 10 anos do Wild Atlantic Way, a promoção dos conceitos, obstáculos e desafios da organização no setor, os principais fatores de sucesso e muito mais.

FÃ ¡ilte Ireland lançou o Wild Atlantic Way em 2014 em resposta a uma recessão global paralisante que deixou a indústria do turismo na costa oeste da Irlanda dizimada. As comunidades costeiras estavam em declínio, milhares estavam emigrando e, em muitas cidades e vilas ao longo da costa oeste, a temporada de turismo durou apenas 4 a 6 semanas

De acordo com Miriam, “Sabíamos que precisávamos de algo em grande escala para reimaginar a costa oeste e atrair visitantes de volta, e a The Wild Atlantic Way, uma marca que reunia 9 condados em uma estrada costeira, foi nossa grande ideia. A marca foi projetada para criar uma experiência de escala que se estende de Donegal, no noroeste, até Cork, no sul, a 2500 km. É a rota turística costeira mais longa do mundo. Nossa ambição era que o Wild Atlantic Way se tornasse um motor econômico para o oeste da Irlanda, atraindo visitantes nacionais e internacionais, oferecendo a eles uma rota turística icônica. Embora soubéssemos que tínhamos uma marca potencialmente bem-sucedida em nossas mãos, nada nos preparou para a rapidez com que ela decolaria em casa e no exterior.”

promoção e o desenvolvimento do conceito começaram com o conceito inicial de uma rota turística. A empresa começou a definir a geografia, os pontos inicial e final e fez uma análise comparativa com a concorrência. “Já existia a rota dos jardins na África do Sul, a grande estrada oceânica da Austrália, então o que tornaria nossa rota diferente, e atingimos a escala dela: seria a rota turística costeira mais longa do mundo, estendendo-se por 2500 km de Inishowen, em Donegal, a Kinsale, no oeste de

Depois, houve a entrega do mesmo. A empresa teve dois anos para levar o Wild Atlantic Way do conceito aos sinais reais e pontos de descoberta in situ. Isso incluiu 4.000 placas, 900 cruzamentos e 180 pontos de descoberta, então não foi pouca coisa que nunca poderia ter sido realizada sem a ajuda dos setores público e privado durante a viagem

“No lado da promoção”, de acordo com Miriam, “testamos a marca rigorosamente com potenciais consumidores nacionais e internacionais antes de ser lançada. Em todos os mercados, América do Norte, Reino Unido, França, Alemanha e Irlanda, o teste foi extremamente bom, com quase todo mundo nos dizendo que seria um motivo motivador para eles comprarem uma passagem aérea e virem para a Irlanda. Construímos a história do próprio Wild Atlantic Way, como as pessoas e os lugares foram moldados pela natureza selvagem da terra e do mar ao longo de milhares de anos e como, ao interagir com as pessoas que moram lá, os visitantes obteriam uma conexão real e uma experiência autêntica. Fizemos uma parceria com o setor para criar novas experiências vinculadas à marca e trabalhamos com parceiros do setor para usar a marca em seus hotéis, restaurantes etc. para que os visitantes tivessem uma forte sensação de lugar

Em termos dos maiores desafios que o projeto enfrentou no início, havia a questão de como eles poderiam atrair as comunidades ao longo da jornada e fazer com que elas aceitassem a ideia desde o início. “Sabíamos que só poderíamos tornar a marca um sucesso se as pessoas que moravam e trabalhavam na região estivessem por trás dela e fizessem parte dela. Estivemos em prefeituras e centros comunitários locais ao longo da costa, contando a todos sobre o que esperávamos fazer e como eles poderiam ser “campeões” da marca. Explicamos que não estávamos tentando de forma alguma “Disnegar” a Costa Oeste, mas queríamos representar nossas comunidades atlânticas e compartilhar suas histórias com os visitantes de uma forma autêntica”, disse Miriam

Ela continuou: “Demos vida a essas histórias por meio da instalação de mais de 180 pontos de descoberta ao longo do percurso, que contam as histórias das pessoas e do lugar e incentivam os visitantes a desacelerar e interagir com as comunidades locais. Esses pontos de descoberta também foram estrategicamente localizados nos melhores pontos de visualização da área e resultaram em milhões de impressões no Instagram, o que consolidou ainda mais a marca

Os principais fatores do sucesso do The Wild Atlantic Way, que traz turistas à região, são a magia, a autenticidade da rota e sua natureza selvagem, ponto final. De penhascos de tirar o fôlego e praias arenosas a antigos muros de pedra e culturas locais vibrantes, os visitantes encontram uma experiência genuína na costa oeste da Irlanda. “A rota permanece fiel a quem somos, junto com a variedade de experiências que oferecemos, desde aventuras e atividades ao ar livre até artes, gastronomia e patrimônio.” Desde o seu lançamento, o Wild Atlantic Way se tornou um nome familiar em toda a Irlanda e agora está causando ondas internacionais.

Em 2023, pouco menos de 2 milhões de visitantes a mais chegaram à Costa Oeste do que em 2013 (1 milhão deles internacionais) e as estimativas mostram que mais 35.000 empregos foram criados como resultado direto da marca de experiências Wild Atlantic Way. Vale 3 bilhões de euros anualmente para a economia e tem sido uma tábua de salvação para muitas empresas e viu o desenvolvimento de centenas de novas pequenas e médias empresas ao longo do caminho. Além disso, a dedicação da FÃ ¡ilte Ireland ao crescimento sustentável garante que o Wild Atlantic Way continue sendo não apenas um destino desejável, mas também um que continue beneficiando e envolvendo as comunidades que vivem ao

A equipe aprendeu algumas lições importantes ao longo do caminho. Primeiro, é o poder da parceria. “Trabalhar lado a lado com comunidades, partes interessadas e empresas locais tem sido crucial para o sucesso do Wild Atlantic Way. A indústria do turismo ao longo da rota se tornou a primeira campeã da marca, compartilhando nossa ambição e dando vida a ela. As autoridades locais de todos os condados da costa oeste nos deram não apenas seu apoio, mas também seus engenheiros para criar a rota e implementar a infraestrutura necessária”, disse Miriam

Ela continua: “As comunidades e empresas locais o adotaram desde o início e o tornaram seu, e continuam a incorporar a essência do Wild Atlantic Way. Foi realmente um esforço da equipe da Irlanda. Agora, o Wild Atlantic Way se tornou mais do que apenas uma rota, é um convite de renome internacional para explorar o coração e a alma do oeste da Irlanda. Foi um ótimo exemplo do que pode ser alcançado quando comunidades, indústrias e órgãos públicos trabalham juntos em prol de um objetivo comum e o consideramos o modelo de como melhor desenvolver destinos com as necessidades do visitante, da indústria, da comunidade e do meio ambiente, todas equilibradas de forma adequada.

Em resumo, The Wild Atlantic Way ainda é uma marca muito jovem, com muito a oferecer e este aniversário marca a primeira década do que eles sabem que será um legado duradouro. Como agência de desenvolvimento, eles continuaram investindo no Wild Atlantic Way como uma região que varia de atrações turísticas a cidades e vilarejos a experiências menores para visitantes, que compõem a cor e a estrutura do turismo na costa oeste.

“Nos próximos cinco anos”, de acordo com Miriam, “investiremos mais de 70 milhões no desenvolvimento sustentável de nosso produto turístico ao longo da Wild Atlantic Way — com alguns grandes projetos, incluindo Fort Dunree no noroeste, Westport Estate no noroeste e novos planos diretores para nossas atrações icônicas, como os Cliffs of Moher, no centro-oeste. À medida que as tendências do turismo continuam mudando e os visitantes buscam uma experiência autêntica e se envolvem verdadeiramente com a cultura e as tradições das pessoas e da região, esse é o tipo de turismo para o qual o Wild Atlantic Way foi feito!”

Inscreva-se hoje para a Conferência de Turismo em 14 de novembro para ter certeza de que você não perderá mais de Miraim e muito mais!