یہ قدر، جس کا اندازہ پرتگالی انسٹی ٹیوٹ آف مارکیٹنگ ایڈمنسٹریشن (IPAM) کے ذریعہ آمدنی (تنخواہوں اور اسپانسرشپ/تصویری حقوق)، میڈیا سے (ٹیلی ویژن، اخبارات، ریڈیو اور آن لائن میڈیا پر CR7 کے داخل اور حوالہ جات)، سوشل نیٹ ورکس پر (سوشل نیٹ ورکس پر پیروکار اور سرچ انجنوں میں حوالہ جات)، ایوارڈز (عنوانات اور امتیازات)، معاشرتی اثر و رسوخ (کتابوں اور سائنسی مضامین مشہور شخصیات کی درجہ بندی میں پوزیشنز) اور اثر (ان ٹیموں پر جہاں وہ کھیلتا ہے) ۔

آئی پی اے ایم، جو 2011 سے “کرسٹیانو رونالڈو” برانڈ کی قیمت کے ارتقا کی نگرانی اور جائزہ لے رہا ہے، نے مسلسل نمو کی تصدیق کی ہے، جو 2011 میں 24.5 ملین یورو سے شروع ہوئی تھی اور اس کے بعد سے اس سال 850 ملین ڈالر کی قیمت کا ریکارڈ تک بڑھنا نہیں چھوڑا، جیسا کہ ای سی او نے رپورٹ کیا ہے۔

آئی پی اے ایم نے وضاحت کی، دو عوامل نے اس نمو میں بنیادی طور پر اہم کردار ادا کیا، جس کا تعلق “دنیا بھر میں کرسٹیانو رونالڈو کی مرئیت اور کارکردگی سے متعلق تمام اشارے میں غیر معمولی اضافہ” اور “پورے معاشرے میں سوشل نیٹ ورکس کے استعمال اور اثرات میں دھماکہ خیز اضافہ” سے ہے۔

2020 کے اعداد و شمار کے ساتھ موازنہ کریں - جس سال میں رونالڈو کے برانڈ کا آخری تجزیہ کیا گیا تھا اور جس کی قیمت 200 ملین ہے - فوری طور پر واضح فرق ہے جو اس زبردست نمو کا جواز پیش کرتا ہے: کرسٹیانو رونالڈو کی تنخواہ جوونٹس میں تقریبا 40 ملین یورو سے سعودی عرب میں 200 ملین میں گئی۔

دوسری طرف، کفالت کے معاہدے اور تصویری حقوق 28 سے بڑھ کر 150 ملین یورو ہوگئے، جس کے نتیجے میں مختلف سرگرمی کے مختلف برانڈز جیسے نائکی، ٹیگ ہیور اور لوئس ووٹن کے ساتھ متعدد اشتہاری معاہدوں کے نتیجے میں ہوا۔

لیکن سوشل میڈیا پر، کرسٹیانو رونالڈو “اہل بنانا” (اور پیسہ کمانا) جاری رکھے ہوئے، یہاں تک کہ 1 ارب سے زیادہ پیروکار کے ساتھ دنیا کی سب سے زیادہ پیروی کی جانے والی شخصیت بن گیا ہے۔ ان@@ سٹاگرام وہ نیٹ ورک ہے جہاں پرتگالی کے سب سے زیادہ شائقین ہیں، جس میں کل 648 ملین فالوورز ہیں، اس کے بعد فیس بک (170 ملین)، ای کس (114.5 ملین) اور یوٹیوب (7

3.5 ملین) ہیں۔

مجموعی طور پر، آئی پی اے ایم کی رپورٹ کے مطابق، 2020 سے کرسٹیانو رونالڈو نے تنخواہوں میں 308٪، کپانسرشپ کی آمدنی میں 435٪ اور سوشل میڈیا پر پیروکاروں میں 280٪ اضافہ دیکھا ہے۔ اسی عرصے میں کھیلوں کی تعداد میں 51 فیصد اور اہداف کی تعداد میں 60 فیصد اضافہ ہوا۔

“کرسٹیانو رونالڈو ایک فٹ بال کھلاڑی سے کہیں زیادہ ہے۔ وہ ایک عالمی برانڈ ہے جو عوامی زندگی کے مختلف شعبوں میں فضیلت، جدت اور اثرات کی عکاسی کرتا ہے۔ آئی پی اے ایم کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر اور اس مطالعے کے ذمہ دار ڈینیل سا کا کہنا ہے کہ ان کی مارکیٹ ویلیو اس کے کھیلوں، میڈیا اور تجارتی مطابقت کی عکاسی ہے، جو نسلوں سے آگے بڑھتی ہے۔