تأتي هذه القيمة، التي قدرها المعهد البرتغالي لإدارة التسويق (IPAM)، من الإيرادات (الرواتب والرعاية/حقوق الصور)، من وسائل الإعلام (الإدخالات والمراجع إلى CR7 على التلفزيون والصحف والراديو ووسائل الإعلام عبر الإنترنت)، على الشبكات الاجتماعية (المتابعون على الشبكات الاجتماعية والمراجع في محركات البحث)، والجوائز (العناوين والتمييزات)، والتأثير الاجتماعي (المراجع في الكتب والمقالات العلمية و المراكز في تصنيفات المشاهير) والتأثير (على الفرق التي يلعب فيها).

قامت IPAM، التي تراقب وتقيم تطور قيمة علامة «كريستيانو رونالدو» التجارية منذ عام 2011، بالتحقق من النمو المستمر، الذي بدأ عند 24.5 مليون يورو في عام 2011 ولم يتوقف عن الارتفاع منذ ذلك الحين، إلى الرقم القياسي للقيمة البالغ 850 مليون يورو هذا العام، وفقًا لما أوردته ECO.

يوضح IPAM أن عاملين ساهما بشكل أساسي في هذا النمو، المرتبط بـ «الزيادة غير العادية في جميع المؤشرات المتعلقة برؤية كريستيانو رونالدو وأدائه في جميع أنحاء العالم» و «الزيادة الهائلة في استخدام وتأثير الشبكات الاجتماعية في جميع أنحاء المجتمع».

بالمقارنة مع الأرقام من عام 2020 - العام الذي تم فيه إجراء التحليل الأخير لعلامة رونالدو التجارية والذي قدر قيمتها بـ 200 مليون - هناك فرق واضح على الفور يبرر هذا النمو الكبير: راتب كريستيانو رونالدو ارتفع من حوالي 40 مليون يورو في يوفنتوس مقابل 200 مليون في المملكة العربية السعودية.

من ناحية أخرى، ارتفعت عقود الرعاية وحقوق الصور من 28 إلى 150 مليون يورو، نتيجة العديد من العقود الإعلانية مع علامات تجارية مختلفة من مختلف قطاعات النشاط، مثل Nike و Tag Heuer و Louis Vuitton.

ولكن على وسائل التواصل الاجتماعي، يواصل كريستيانو رونالدو «تسجيل الأهداف» (وكسب المال)، حتى أنه أصبح الشخصية الأكثر متابعة في العالم، مع أكثر من مليار متابع. Instagram هي الشبكة التي يحظى فيها البرتغاليون بأكبر عدد من المعجبين، بإجمالي 648 مليون متابع، تليها Facebook (170 مليون) و X (114.5 مليون) ويوتيوب (73.5 مليون

).

بشكل عام، وفقًا لتقرير IPAM، شهد كريستيانو رونالدو منذ عام 2020 زيادة بنسبة 308٪ في الرواتب و 435٪ في إيرادات الرعاية و 280٪ في المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. ارتفع عدد الألعاب بنسبة 51٪ وزاد عدد الأهداف بنسبة 60٪ في نفس الفترة.

«كريستيانو رونالدو هو أكثر بكثير من مجرد لاعب كرة قدم. إنه علامة تجارية عالمية تعكس التميز والابتكار والتأثير في مختلف مجالات الحياة العامة. يقول دانييل سا، المدير التنفيذي لـ IPAM والمسؤول عن الدراسة: «إن قيمته السوقية تعكس أهميتها الرياضية والإعلامية والتجارية، والتي تتجاوز الأجيال»

.