Deze waarde, geschat door het Portugese Instituut voor Marketingadministratie(IPAM), is afkomstig van inkomsten (salarissen en sponsoring/beeldrechten), van de media (inzetten en verwijzingen naar CR7 op televisie, kranten, radio en online media), op sociale netwerken (volgers op sociale netwerken en verwijzingen in zoekmachines), onderscheidingen (titels en onderscheidingen), sociale invloed (verwijzingen in boeken en wetenschappelijke artikelen en posities in beroemdhedenranglijsten) en impact (op de teams waar hij speelt).

IPAM, dat sinds 2011 de evolutie van de waarde van het merk "Cristiano Ronaldo" volgt en evalueert, heeft een voortdurende groei geverifieerd, die begon met 24,5 miljoen euro in 2011 en sindsdien niet is gestopt met stijgen, tot het waarde record van 850 miljoen euro dit jaar, zoals gerapporteerd door ECO.

Twee factoren hebben in belangrijke mate bijgedragen aan deze groei, die verband houdt met de "buitengewone toename van alle indicatoren met betrekking tot de zichtbaarheid en prestaties van Cristiano Ronaldo over de hele wereld" en de "explosieve toename van het gebruik en de impact van sociale netwerken in de hele samenleving", legt IPAM uit.

In vergelijking met de cijfers van 2020 - het jaar waarin de laatste analyse van Ronaldo's merk werd uitgevoerd en waarin het werd gewaardeerd op 200 miljoen - is er een onmiddellijk duidelijk verschil dat deze grote groei rechtvaardigt: Cristiano Ronaldo's salaris ging van ongeveer 40 miljoen euro bij Juventus naar 200 miljoen in Saoedi-Arabië.

Aan de andere kant stegen de sponsorcontracten en beeldrechten van 28 naar 150 miljoen euro, als gevolg van talloze reclamecontracten met verschillende merken uit verschillende sectoren, zoals Nike, Tag Heuer en Louis Vuitton.

Maar op sociale media blijft Cristiano Ronaldo "doelpunten maken" (en geld verdienen), want hij is zelfs de meest gevolgde figuur ter wereld geworden, met meer dan 1 miljard volgers. Instagram is het netwerk waar de Portugees de meeste fans heeft, met een totaal van 648 miljoen volgers, gevolgd door Facebook (170 miljoen), X (114,5 miljoen) en YouTube (73,5 miljoen).

In totaal is Cristiano Ronaldo volgens het IPAM-rapport sinds 2020 308% meer gaan verdienen, 435% meer gaan verdienen aan sponsoring en 280% meer volgers op sociale media. Het aantal wedstrijden steeg met 51% en het aantal doelpunten steeg met 60% in dezelfde periode.

"Cristiano Ronaldo is veel meer dan een voetballer. Hij is een wereldwijd merk dat uitmuntendheid, innovatie en impact op verschillende gebieden van het openbare leven weerspiegelt. Zijn marktwaarde is een weerspiegeling van zijn sportieve, media- en commerciële relevantie, die generaties overstijgt", zegt Daniel Sá, uitvoerend directeur van IPAM en verantwoordelijk voor het onderzoek.