Cette valeur, estimée par l'Institut portugais d'administration du marketing(IPAM), provient des revenus (salaires et sponsors/droits d'image), des médias (encarts et références à CR7 à la télévision, dans les journaux, à la radio et dans les médias en ligne), des réseaux sociaux (followers sur les réseaux sociaux et références dans les moteurs de recherche), des récompenses (titres et distinctions), de l'influence sociale (références dans des livres et des articles scientifiques et positions dans les classements de célébrités) et de l'impact (sur les équipes dans lesquelles il joue).

IPAM, qui suit et évalue l'évolution de la valeur de la marque "Cristiano Ronaldo" depuis 2011, a vérifié une croissance continue, qui a commencé à 24,5 millions d'euros en 2011 et n'a cessé d'augmenter depuis, jusqu'au record de valeur de 850 millions d'euros cette année, comme l'a rapporté ECO.

Deux facteurs ont essentiellement contribué à cette croissance, à savoir "l'augmentation extraordinaire de tous les indicateurs relatifs à la visibilité et aux performances de Cristiano Ronaldo dans le monde" et "l'augmentation explosive de l'utilisation et de l'impact des réseaux sociaux dans toute la société", explique l'IPAM.

Si l'on compare les chiffres avec ceux de 2020 - année où la dernière analyse de la marque de Ronaldo a été réalisée et où elle a été évaluée à 200 millions - on constate immédiatement une différence qui justifie cette forte croissance : Le salaire de Cristiano Ronaldo est passé d'environ 40 millions d'euros à la Juventus à 200 millions en Arabie Saoudite.

D'autre part, les contrats de sponsoring et les droits à l'image sont passés de 28 à 150 millions d'euros, résultant de nombreux contrats publicitaires avec différentes marques de divers secteurs d'activité, comme Nike, Tag Heuer et Louis Vuitton.

Mais sur les médias sociaux, Cristiano Ronaldo continue de "marquer des buts" (et de gagner de l'argent), étant même devenu la personnalité la plus suivie au monde, avec plus d'un milliard de followers. Instagram est le réseau où le Portugais a le plus de fans, avec un total de 648 millions de followers, suivi de Facebook (170 millions), X (114,5 millions) et YouTube (73,5 millions).

Dans l'ensemble, selon le rapport de l'IPAM, depuis 2020, Cristiano Ronaldo a vu ses salaires augmenter de 308 %, ses revenus de sponsoring de 435 % et son nombre de followers sur les médias sociaux de 280 %. Le nombre de matchs a augmenté de 51 % et le nombre de buts de 60 % au cours de la même période.

"Cristiano Ronaldo est bien plus qu'un joueur de football. C'est une marque mondiale qui reflète l'excellence, l'innovation et l'impact dans différents domaines de la vie publique. Sa valeur marchande est le reflet de sa pertinence sportive, médiatique et commerciale, qui transcende les générations", déclare Daniel Sá, directeur exécutif de l'IPAM et responsable de l'étude.