Această valoare, estimată de Institutul Portughez de Administrare a Marketingului (IPAM), provine din venituri (salarii și sponsorizări/drepturi de imagine), din mass-media (inserții și referințe la CR7 la televiziune, ziare, radio și media online), pe rețelele sociale (adepți pe rețelele sociale și referințe în motoarele de căutare), premii (titluri și distincții), influență socială (referințe în cărți și articole științifice și poziții în clasamentele celebrităților) și impact (asupra echipelor în care joacă).

IPAM, care monitorizează și evaluează evoluția valorii mărcii „Cristiano Ronaldo” din 2011, a verificat o creștere continuă, care a început la 24,5 milioane de euro în 2011 și nu a încetat să crească de atunci, până la recordul de valoare de 850 de milioane de euro anul acesta, conform raportului ECO.

Doi factori au contribuit în esență la această creștere, care este legată de „creșterea extraordinară a tuturor indicatorilor legați de vizibilitatea și performanța lui Cristiano Ronaldo în întreaga lume” și „creșterea explozivă a utilizării și impactului rețelelor sociale în întreaga societate”, explică IPAM.

Comparativ cu cifrele din 2020 — anul în care a fost efectuată ultima analiză a mărcii lui Ronaldo și care a evaluat-o la 200 de milioane — există o diferență imediat evidentă care justifică această mare creștere: salariul lui Cristiano Ronaldo a trecut de la aproximativ 40 de milioane de euro la Juventus la 200 de milioane în Arabia Saudită.

Pe de altă parte, contractele de sponsorizare și drepturile de imagine au crescut de la 28 la 150 de milioane de euro, rezultând din numeroase contracte de publicitate cu diferite mărci din diverse sectoare de activitate, precum Nike, Tag Heuer și Louis Vuitton.

Dar pe rețelele de socializare, Cristiano Ronaldo continuă să „înscrie goluri” (și să câștige bani), devenind chiar cea mai urmărită figură din lume, cu peste 1 miliard de adepți. Instagram este rețeaua în care portughezii au cei mai mulți fani, cu un total de 648 de milioane de urmăritori, urmată de Facebook (170 milioane), X (114,5 milioane) și YouTube (7

3,5 milioane).

În general, potrivit raportului IPAM, din 2020, Cristiano Ronaldo a înregistrat o creștere de 308% a salariilor, 435% a veniturilor din sponsorizare și 280% a adepților pe rețelele de socializare. Numărul de jocuri a crescut cu 51%, iar numărul de goluri a crescut cu 60% în aceeași perioadă.

„Cristiano Ronaldo este mult mai mult decât un jucător de fotbal. Este un brand global care reflectă excelența, inovația și impactul în diferite domenii ale vieții publice. Valoarea sa de piață este o reflectare a relevanței sale sportive, media și comerciale, care transcende generațiile”, spune Daniel Sá, director executiv al IPAM și responsabil pentru studiu

.